Facebook IO：网购发展快马加鞭从行业视角看问题（40页）.pdf

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1、热门话题和趋势报告 科技 拓展互联网覆盖（印度） 23 新型银行（墨西哥） 25 混合式购物（澳大利亚） 27 休闲 全民数字艺术（巴西） 31 个性化时尚（英国） 33 车辆出行新玩法（德国） 35 教育和行动 化意识为行动（美国） 7 阅读的乐趣（澳大利亚） 9 电子学习方兴未艾（巴西） 11 生活方式 自家小院变身食材花园（英国） 15 自在休闲风袭来（美国） 17 亲力亲为打造理想家居（加拿大） 19 目录 前言 2020年是具有里程碑意义的一年，各种重大国际事件接踵而至，人们的日常生活 发生了翻天覆地的变化。在FacebookIQ2021年热门话题和趋势报告中，我们 分析了亚太地区、

2、欧洲、拉丁美洲和北美洲四个地区以及其中的八个国家，并 探讨了新冠疫情如何影响个人和社群。疫情席卷全球，以不同的方式撼动着当地 文化，为全球人民带来了共同的挑战。在许多国家和地区，疫情加速了正在发展 中的文化。 在过去的三年中，年度FacebookIQ热门话题和趋势报告均深入研究了Facebook 平台上热度攀升的一些讨论话题，并评估了它们所体现的习惯和兴趣。今年， 为了扩大分析范围，我们增加了来自Instagram的热门话题。我们希望营销人员 可以利用这些数据来了解他们的服务对象，从而在今后与客户建立有意义的情感 连接。 在这段时间里，人们愈加懂得区分轻重缓急，有些人将社群放在了第一位，而 有

3、些人则更注重户外活动。他们越来越有意识地关爱自己和他人，并且面对有限 的资源，积极开动巧思。借助数字媒体，人们用新方式保持互联，这加速了新兴 技术在新市场中的应用。 尽管疫情终将过去，但随着人们发现适合真我的各种新生活方式，本报告中总结 的许多趋势最终都有可能成为根本性的转变。 FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 3 方法说明 FacebookIQ2021年热门话题和趋势报告是年度调研成果和洞察分析的精华所在。 我们深入分析了Facebook和 Instagram（本报告系列中的首次）平台上热度不断 上涨的数千个话题。在2020年热门话题和趋势报告中，我们研究了2018年1

4、月 至2019年6月的数据，而在2021年的报告中，我们将起止日期延后了三个月 （2019年4月至2020年9月） ，以捕捉疫情期间人们生活中的一些重大变化。 得出任何一项调研结果之前，我们都会通过第三方研究和可靠的媒体资源求证。 本报告涵盖了四个地区的八个市场：澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、 墨西哥、英国和美国。对于各个话题，我们所依据的是各调研市场年满18周岁 的Facebook或Instagram用户的匿名汇总数据。 报告中的话题沿用了数据库中的原有词汇。不过，我们也在某些热词旁补充了对应 的解释，以便读者清楚了解其含义。 我们的分析涵盖了以下五个领域的话题趋势：教育和行动、 生活

5、方式、 科技以及休闲。 德国 英国 美国 墨西哥 巴西 印度 澳大利亚 4FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 加拿大 5FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 教育和行动 人们开始通过新的形式和渠道获取信息，学习方式正在悄然 发生变化。在运用新知识的同时，他们与周围的世界也建立 起了新的联系。 教育和行动 6 化意识为行动 7 美国 阅读的乐趣 9 澳大利亚 电子学习方兴未艾 11 巴西 FACEBOOK IQ 2021 年热门话题和趋势报告 美国 化意识为行动 美国的种族不平等问题已成为人们最关注的话题，许多美国人通过投票和捐助的方式来表明自己的 立场，支

6、持本地社群的“黑人生命同样珍贵”运动。 在所有50个州的2,000多个城镇中，要求种族平等的抗议活动不断增多 1，在社交媒体上，人们通过 分享社会正义内容，向粉丝揭示系统性种族主义和盟友关系。2广大民众向民选官员提出了共同的 诉求，要求地方政府为实现种族平等付诸实践，而且他们还倡导实施能让其城镇和社区受惠的政策。 人们将越来越多的精力和资金投入到倡议活动中；许多人还尝试通过订购书籍和其他材料来支持 非裔企业，3此外，人们还捐助种族平等事业，2020年5月下旬至7月期间，他们在Facebook和 Instagram平台上共筹集了近$5,000万美元。4今年的六月节也变得格外有意义，因为这一天正是