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WEIQ：拉面说-如何成为速食拉面独角兽？（24页）.pdf

上传人： e**** 编号：43929 2021-07-02 PDF PDF 24页 4.80MB 5张图表

该报告所属合集： 2025年方便速食报告合集

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提前排兵布阵2017年，拉面说开始红人集中投放以B站为起点，切中年轻用户目标瞄准更易接受新鲜品牌的年轻人，以B站为切入点，与头部美食UP主合作，大批量投放评测内容全平台覆盖，矩阵式布局微博维护明星话题、产品活动，小红书种草裂变自传播，抖音视频场景植入，微信宣传品牌理念，全平台联动，各司其职。头部带货引流，腰部重点展示，吃法安利，尾部红人长尾扩散点线面全年无死角传播链路全年以常规款串联，以季节款、联名款补充话题空白期，持续制造热点，引发自传播

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本文主要介绍了拉面说如何成为速食拉面独角兽的案例报告。拉面说通过品牌策略、产品策略和营销策略，成功在速食拉面市场中脱颖而出。其定价12-20元，低于线下拉面，高于方便面，采用FD冻干技术，还原材料本味，非油炸，半干面，3分钟即食，满足打工人、单身狗、Z世代、城市白领等用户需求。拉面说还通过自传播矩阵、多元营销、创意内容占据用户视野，与明星、品牌、红人合作，以常规款待煮面主打，品牌款、限定款、袋装款补齐产品线，实现全平台覆盖。2020年，拉面说宣布R1SE队长周震南为代言人，迅速引起女性粉丝关注与微博互动，拉动销量。拉面说还与乐队五条人、游戏FGO、大英博物馆等联名，吸引音乐、游戏爱好者关注。此外，拉面说还针对各平台特性深耕内容，以更方面、更健康又不失美味的“拉面本质”抢占方便面与拉面馆用户心智。