小鹿角智库：2021年中国音乐营销发展研究报告（86页）.pdf

上传人：木***

编号：41107

2021-06-22

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1、播放列表是流媒体平台吸引用户的重要功能之一，也是用户发现音乐的主要方式之一，它的功能有些类似于流媒体时代的音乐广播电台。在 Spotify 平台上，Rap Caviar、 Today􀀁s Top Hits 等热门歌单吸引了超千万的用户关注，而平台自己策划的歌单则占到了所有用户收听时长的三分之一。许多音乐人通过将歌曲添加进热门播放列表来触达更多听众，除了Spotify for Artists 之外，也有很多非官方认可的第三方平台为音乐人提供此类服务，例如 SubmitHub、 Repost Exchange、Your own publisher等。如今，音乐流媒体已成为音乐收听

2、的主要渠道，因而平台榜单可以客观地显示当下听众的选择，同时能助推更多新兴歌手获得听众认知。乐榜单，既可以看到受众和音乐之间的关联，也可以发现当前的音乐内容发展趋势，通过数据分析对于整个行业发现、挖掘以及培养新兴音乐人提供了更多可能。随着短视频对于音乐宣推的影响力逐渐加强，流媒体平台在策划播放列表时也会将音乐的 BGM 属性纳入考虑范围。此外，音乐流媒体与短视频平台共同推歌，成为打造爆款歌曲的一种重要宣推路径。例如，SoundCloud 与 Triller 已达成合作，通过精选播放列表来推广新兴音乐人。 SoundCloud 策划的播放列表将出现在 Triller 应用的“音乐发现”页面上，使得 SoundCloud的音乐人在 Triller 有更多曝光。该播放列表每月更新一次，这些最新、最出色的歌曲都由 SoundCloud 创作者服务部门的音乐团队亲自挑选，所有歌曲可供 Triller 创作者在其视频内容中使用。在国内，网易云音乐与抖音 2020年联手推出“热歌改造计划”，其中一支榴莲的单曲海底被网易云音乐挖掘、筛选加入该计划。2020 年数据显示，在网易云音乐站内，海底这首歌各版本的总评论量超 40 万，累计播放量超 19 亿，

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