卡拉卡尔：2023字节跳动音乐版图研究报告（46页）.pdf

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1、2023 洞察字节跳动音乐版图研究北京卡拉卡尔科技股份有限公司卡拉研究院 邹和怡CONTENTS01梦始抖音，音乐版图初现02对外投资，布局版权源头03专注研发，打造系列产品04自建IP，开展音乐活动05字节跳动的音乐生态梦始抖音，音乐版图初现字节跳动的音乐成长史字节的音乐梦当前及未来将音乐升级为P1优先级业务；陆续规划并发布音乐宣发+音乐发行等平台；上线汽水音乐、番茄畅听等App中期向海外试水音乐（2017年底，收购音乐视频应用Musical.ly并且打造成音乐短视频APP TikTok；2020年，Resso的音乐APP在印度与印尼市场上线初期字节内部成立有头条音乐部门；发布抖音，抖音的产

2、品定位为“专注新生代的音乐短视频社区”，音乐是其核心内容，抖音的爆火点燃了音乐梦字节跳动在国内的音乐版图字节的国内音乐布局内容生产音乐宣发音乐版权音乐播放演出音乐编辑工具音乐人服务炙热星河经纪公司/版权公司等海绵乐队银河方舟发行汽水音乐抖音图虫交易音乐会，如抖音夏日歌会音乐节，如DouLand电音节等抖音音乐开放平台产品研发合二为一投资自制活动对外投资，布局版权源头字节跳动的投资概况文娱传媒板块备受青睐在投资端，字节跳动持续发力，无论是文娱传媒、游戏，还是元宇宙、ToB，都是字节重金下注的领域；尤其是文娱传媒领域，备受青睐，该板块的投资数量与投资金额都遥遥领先投资总体倾向文娱01但结合时间来看

3、，字节跳动在文娱传媒领域的投资更集中在早期阶段，近年来反而急剧缩减；不过，针对音乐公司的投资则反其道行之。自2020年始，字节跳动陆续投资泰洋川禾、乐华娱乐等公司文娱投资缩减，音乐公司是近期关注重点02融资时间融资公司融资轮次融资金额公司简介2018.8.1乐华娱乐战略投资1.25亿人民币2020泰洋川禾B轮1.8亿人民币涵盖艺人经纪、短视频MCN、直播电商等业务；公司旗下知名艺人有金晨、尹正、陈赫、张钧甯等；旗下MCN机构papitube签有包括papi酱、Bigger研究所在内的160多位博主2021.7.21乐华娱乐战略投资数亿人民币综合文化娱乐公司，业务包括音乐影视制作发行、艺人经纪、

4、艺人培训等，王一博、韩庚、乐华七子NEXT、宇宙少女组合等是其签约艺人2021.7.30不要音乐战略投资未透露校园音乐网红挖掘机2023.2.17放学嗨A轮未透露一手打造了国内知名嘻哈音乐节AYO！，旗下的嘻哈音乐厂牌AFSC签约了国内一众说唱歌手，包括年轻人较为熟知的Rapper法老字节跳动投资音乐相关公司，缓解内容采购成本字节跳动投资音乐相关公司，部分解决版权源头问题专注研发，打造系列产品A、汽水音乐汽水音乐是音乐版“抖音”，目前仍只支持App听歌立足：建立在“推荐”基础上的小众音乐App在腾讯音乐、网易云音乐等头部综合性平台的围堵下，新音乐平台要想规避直接竞争、切入音乐市场的关键在于拥有

5、自己的独特核心能力/优势，而常见的切入方式如下图所示：识歌：聚焦歌曲邂逅场景，围绕歌曲识别打造新音乐生态如Q音探歌推荐：删繁就简，专注于听歌本身如波点音乐、汽水音乐音质：定位音乐发烧友，提供品质音乐如VIPER HIFI识歌推荐音质特定音乐人特定语言特定风格特定主题优势功能内容差异第一种第二种特定音乐人：如5sing，只上架独立原创音乐人的歌曲；特定风格：如DJ多多（电子、DJ）、库克音乐（古典）等；特定语言：如Maxrap、雪域音乐等，只聚焦少数民族特定主题：如轻音社（定位二次元）、佛教音乐（定位佛学）等汽水音乐则属于第一类：利用独有的算法优势与抖音成功经验，打造小众音乐App。由于音乐产品

6、众多，且功能上大同小异，因此本文只针对它的创新/独特点进行介绍结构：汽水音乐的框架结构目前汽水音乐主要页面有以下三个：发现音乐我的进入APP默认呈现的播放页面让用户主动发现音乐：包含了场景和风格电台、歌单推荐和排行榜三个基本模块个人信息，设置与个人歌单（以及与抖音同步的音乐歌单）管理基于算法推荐，是产品的核心差异功能，建立优势的基础；提供熟悉模式、默认模式&新鲜模式音乐推荐抖音的展示是一种极具视觉冲击力的瀑布流，打开APP就是内容，高效直观，而汽水音乐则沿袭了这一方式：基于算法推荐，平台依据用户的模式选择（熟悉模式、默认模式&新鲜模式），推送差异化音乐or音乐视频，并通过瀑布流方式呈现给用户音