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1、00后长音频消费趋势报告（2023）以网易云音乐为例发布机构：发布时间：2023年8月引言 如果说短视频是这个时代较为高调的存在，长音频则是当代年轻人相对隐秘的宝藏。播客、有声书、广播剧，都属于长音频的范畴，在经历过一些波折后，以破竹之势闯入人们的生活。迎着互联网浪潮成长的00后，富有个性和创造力的一代，正在长音频的世界中寻找自我，感受力量与温度。当下，长音频成功“俘获”年轻用户市场，呈现出不同于以往的特质：有女性占比提高，性别分布更趋平衡；有长音频消费场景大幅拓展，渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻；有收听习惯和传播渠道的改变，内向i人也“为爱自来水”；有音乐播客收获00后追捧，化身“音乐种

2、草”的新场景；有经典文学有声书热度提升，甜宠、二次元等快节奏有声书同样受欢迎；有IP改编与原创广播剧协同发展，带来用户人群与性别破圈；更有优质内容和商业化齐头并进，多终端成新潮流。作为广受年轻用户青睐的音乐社区，网易云音乐在满足用户听歌需求的同时，也在持续挖掘和探索更多听的场景。本报告基于网易云音乐平台数据，结合用户问卷、深度访谈等方法，研究00后年轻一代的长音频消费趋势，为相关从业者提供参考。声音是可以生动表达和传递人类情感的介质，长音频作为优质内容与情感的载体，带来无限的遐想空间，正在深度嵌入当代年轻人的生活，成为一种日常习惯。当长音频与生活融合，音频陪伴“碎片化”时间，思维被扩展，灵魂被

3、充盈，年轻人找寻自我的旅程也不再孤单。在名为“生活”的拼图中，长音频是不可或缺的一块调研方法问卷调查针对网易云音乐长音频用户发放，考察用户收听长音频的总体情况，播客、有声书和广播剧的具体消费趋势，旨在刻画用户画像，了解用户的使用习惯和内容喜好，共计回收4,072份有效样本，其中00后样本共2,921份。深度访谈对00后长音频深度用户进行1对1访谈，旨在深入了解受访者对于长音频的认知、态度和行为等，共计访谈30人。数据处理挖掘网易云音乐平台2021年至2023年的长音频相关数据，通过多维度的数据分析，得到数据之间潜在的规律或趋势。目 录01 长音频用户画像03 收听渠道与付费意愿02 内容消费趋

4、势0 0 后 当 道 占 比 超 七 成，女 性 比 例 提 高 性 别 更 均 衡声 音 S P A 治 愈 失 眠 和 孤 单，内 向 i 人 也“为 爱 自 来 水”“可 口 营 养 餐”，更 轻 松 随 意 地 获 取“轻 知 识”音乐播客成00后音乐种草新场景，八成用户被成功“安利”偏 爱 慢 节 奏 对 谈 类 播 客，主 播 像 未 曾 谋 面 的“路 人 朋 友”女 生 爱 甜 宠、男 生 追 二 次 元，快 节 奏 有 声 代 餐 受 欢 迎重 拾 文 学 阅 读 习 惯，三 体 总 播 放 量 破 亿I P 改 编 突 破“次 元 壁”，原 创 短 篇 广 播 剧 兴 起广

5、 播 剧 性 别 破 圈 人 群 破 圈，0 0 后 愿 意 为 兴 趣 买 单多 终 端 场 景：收 听 渠 道 升 级，多 终 端 成 新 潮 流付 费 意 愿：为 喜 爱 付 费，优 质 内 容 是 关 键付 费 意 愿：播 客 广 受 欢 迎，广 播 剧 付 费 情 况 较 好商业化：收入口碑双提升，网易云音乐为商业化提供更多可能长音频用户画像00后当道|i人为爱“自来水”|“轻知识”获取6基础特征：00后当道占比超七成，女性比例提高性别更均衡用户年轻化：问卷调研显示，长音频用户呈现出明显的年轻化特征，00后占比高达71.7%，成为主要消费人群。基于此，本调研报告将以00后为主要研究对

6、象。女性占比提高：过往行业研究指出，男性用户是在线音频的主力军，但网易云音乐数据发现，近两年女性占比不断提高，比例上升至48.4%，性别分布更趋平衡。地域分布均衡：新一线城市（20.8%）和二线城市（20.0%）占比较高，三、四、五线城市等相对“下沉”地区逐年提高。受教育程度高：本科/大专及以上学历占比超3/4，长音频用户普遍接受过高等教育。.来源：本报告综合网易云音乐平台数据处理、问卷调查、用户访谈等多种研究方法得出观点。.00后71.7%95后17.1%95前11.2%2023年长音频用户年龄男性;51.6%女性;48.4%2023年长音频用户性别7收听习惯：声音SPA治愈失眠和孤单，内向