凯度：凯度消费者指数：制胜全渠道报告（2021）（英文版）（41页）.pdf

上传人：云闲

编号：35414

2021-04-30

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1、2020年，全球带回家的快速消费品价值增长从2019年的2.5%增至10%，增长了2200亿美元。除东欧以外，所有地区的增长都较快。COVID-19的影响在拉丁美洲、美国和西欧最为明显，都从平稳或缓慢增长到两位数。丹麦是增长最快的市场，为23.5%。美国经济增长14%是最大的整体贡献者。在亚洲，增长确实出现了加速，但幅度很小，但增长率仍然是零散的。印度经济增长最强劲，为10.4%(较2019年翻了一番)，日本也从衰退转为增长。虽然菲律宾在2020年下降了6.4%，是去年最大的，同时，中国大陆是该地区最大的市场，该地区最大的市场快速消费品增长放缓至0.5%。东欧经济放缓的原因是俄罗斯的快速消费品

2、增长率从8.4%降至5%。该地区所有其他市场的情况与西欧或拉丁美洲市场相似，增长率翻了一番或三倍。在2020年的全渠道论文中，我们报告了由于早期COVID-19撞击而导致的一些初步变化。库存效应很明显，第一季度的增长率为8.7%，已经大大高于我们近年来看到的任何情况。其中一个例外是中国大陆，在中国大陆，封锁协议阻止了农历新年快速消费品支出的正常增长。在第二季度，快速消费品的增长达到了2020年的峰值13.6%。越来越多的市场进入了封闭状态，我们看到了外出吃喝的真正影响转移到了家里我们在本报告后面将对此进行全面探讨。尽管今年下半年的增长速度略有放缓，但由于市场与这一流行病作斗争，而且大多数酒店业从未完全重新开放，增长率仍接近10%。这些不在家的场合继续在家里发生，包括在重要的圣诞节期间。

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