哔哩哔哩汽车行业营销指南（33页）.pdf

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1、1. 2020 - 2021.1 - 哔哩哔哩汽车行业营销洞察 哔哩哔哩 商业运营中心出品 - 3 - 用户 数据说明：#B-Data# 最懂年轻人的数据营销策略平台 B-Data 社区商业 B-Data | 哔哩哔哩基于平台内用户结构、社区兴趣、商业行为的营销洞察数据平台 * 本报告基于B-Data对B站平台用户的抽样调研数据 旨在理解B站年轻人对于汽车行业的全新认知 - 4 - GENDA # # 新变革新变革 新增长新增长 # # 汽车行业的年轻之势1 1 # # 新人群新人群 新舞台新舞台 # # 年轻人的汽车新看法2 2 - 5 - “疫情” 显然是2020年各行各业逃离不开的关键词

2、 穹顶之下的汽车行业，在过去的一年更是经历了前所未有的挑战 然而，伴随着我国对疫情的全面控制以及消费者需求的持续释放 国内车市结束连续21个月的下滑，止跌回升，汽车产销量已出现同比两位数增长 国内车市回暖的速度远超预期 而迎来复苏之战的汽车市场 其面对的消费者也已然是另一番景象 90后已经成为中国汽车市场的主力消费人群 可以说，年轻化变革已成为整个汽车行业无法回避的话题 新变革新变革 新增长新增长 汽车产业正处于“百年未有之大变局” 数据来源：中国汽车工业协会 - 6 - 数据来源：中国汽车工业协会 公开数据 -18.0% -79.1% -43.3% 4.4% 14.5% 11.6% 16.4

3、% 11.6% 12.9% 12.5% 12.6% -90.00% -70.00% -50.00% -30.00% -10.00% 10.00% 30.00% 0 50 100 150 200 250 300 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002 202003 202004 202005 202006 202007 202008 202009 202010 202011 0% 2019 2020（1-11） 中国汽车分月销量及同比增幅 大 汽 车 行 业 销 量 加 速 回 暖 大 销量 同比 #加速驶离低谷# 中国汽车行业超预期 销量实现快速回正增长 - 7 - #回暖的中国车市进入新常态# 增量时代落幕 汽车市场全面进入了存量换