营创实验室：B站品牌营销指南Z世代争夺战（40页）.pdf

上传人： st****n

编号：52942

2021-09-28

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1、哪些品牌适合进驻 B 站具备内容属性的品牌都值得做内容属性，指的是企业或者品牌所具备的内容生产可能性。小米最早入驻 B 站，很重要的原因是观察到 B 站上关于雷军的内容有很高的话题性与传播性，用企业高管作为内容 IP，可以延展生产很多不同内容。比如以雷军的视角制作小米手机发布会 vlog，用雷军的口吻讲述小米的品牌文化。除此之外，在手机类产品纷纷以拍摄与影像作为主要功能卖点的年年代，手机影像也能成为很好的内容生产题材。具体而言，以下几种类型的品牌，都比较适合进驻B站。3C数码类品牌B 站上有大量数码产品内容，热门的数码产品自带流量。测评类、功能阐述类、原理解析类的视频都是这类品牌可以接触的空间

2、。美妆时尚类品牌美妆时尚类内容是 B 站一大特色内容，B 站也因此被称为“视频版小红书”。大量的年轻用户和内容不限长度的属性，让 B 站天然适合进行美妆时尚类视频的生产。专业服务类品牌在线教育辅导、知识服务、以及法律、健康类专业内容输出的品牌。B 站用户有浏览长视频的习惯，热衷于在 B 站上学习各种类型的知识。高中教师李永乐，考研辅导老师张雪峰在 B 站都受到热捧;专业的健康知识输出者丁香医生在 B 站也很受欢迎，健康服务 app 薄荷健康也在 B 站累计获得近千万播放量。娱乐服务类品牌游戏、影视、音乐类品牌都很适合进驻 B 站。游戏分区早就是 B 站最热门的分区之一。王者荣耀、英雄联盟、阴阳师、第五人格等热门手游都开设了自己的 B 站账号，粉丝量都在 70万以上。此外，光线电影、索尼音乐娱乐也都开设了自己的官方账号，在 B 站上输出各类型的影音娱乐内容。

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