新榜&B站：2020年B站UP主价值研究报告（49页）.pdf

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1、N E W R A N K . C N 1 N E W R A N K . C N 2020年6月，我国网络视频用户规模达8.9亿，占整体网民的94.5%， 全民视频时代到来。 经济史学家哈罗德英尼斯曾在传播的偏向一书中指出，“一种 新媒介的长处，将导致一种新文明的诞生”。 视频全面渗透人们的生活，改变了人们获取信息的方式。兴趣取代 传统的社交要素，成为新一代年轻人建立认同感和信任感的纽带， 他们更偏好在多元化的视频化兴趣社区里寻找共鸣。 在流量红利见顶、内容存量竞争的趋势下，大众对于内容的品质和 创作者的能力提出了更高的要求。能够持续产出优质视频作品的创 作者的价值，将会被不断放大。 新榜联

2、合B站对视频内容行业环境和创作者价值进行了梳理，输出 2020年B站UP主价值研究报告，从宏观环境及年轻人的需求洞 察出发，研究当下视频内容创作者所被关注的特质，及在这个趋势 下B站UP主所展现的市场价值。 前言 N E W R A N K . C N 目录 视频化兴趣社区 成为年轻人主要的内容消费场域 内容消费趋势 向高品质、专业化靠拢， 内容水平成为KOL获得年轻人共鸣和粘性、 积累长期信任的基石 创作者趋势 掌握品牌心智转化的沟通关键： 以兴趣为中心建立情感认同， 以优质内容为核心稳固长期互信关系 UP主商业价值 N E W R A N K . C N N E W R A N K . C

3、 N 移动社交移动视频手机游戏 移动视频移动社交手机游戏 71,107 72,486 75,877 85,044 88,821 88.7%87.5% 88.8% 94.1%94.5% 2018年6月2018年12月2019年6月2020年3月2020年6月 全民视频时代已至，超九成网民是视频用户 互联网大潮之下，内容行业发生了巨大的变化，主流内容渠道、传播介质出现置 换，新媒体行业发展愈加成熟，并开始从图文阶段过渡至视频时代。视频于用户 端的渗透在广度、深度方面均有明显体现。 截至2020年6月，中国网民规模为9.4亿，而网络视频用户规模达8.9亿，即94.5% 的网民是网络视频用户。 而在年

4、轻用户中，他们对视频的粘性也明显增长。据QuestMobile数据显示， 2020年9月，移动视频是90后00后用户月人均使用时长位居第一第二的应用类 型，且同比增长率明显高于社交和游戏。 网络视频（含短视频）用户规模及渗透率 视频用户规模（万）视频用户渗透率 单位:分钟 年轻人人均月使用时长TOP3移动应用类型 2838.4 2653 1167.1 2019年9月 90后00后 2020年9月单位:分钟2019年9月2020年9月 2812.5 2534.7 1571.1 5 数据来源：中国互联网络信息中心；QuestMobile N E W R A N K . C N 5G将加速万物视频化

5、 娱乐、知识、资讯获取的视频化趋势明显 数据来源：新榜调研数据，N=2000，2020年9月 5G时代到来，技术壁垒的突破为视频媒介传播提供了良好的发展空间。技术加持 下，视频信息含量、视听体验等原生优势得以完整呈现。 Q：在以下哪项场景和需求下，您更偏好观看视频而非图片、文字？ 视频信息含量丰富，信息展现具体直观，动态的视频能够承载着更多信息内容， 也可以提供更为具象、沉浸、生动的感官体验，为互动、娱乐带来新可能。 视频能够提供良好的视觉听觉体验。一方面，用户多感官接收信息，能够有效降 低理解门槛；另一方面，随着4K/8K、VR/AR等技术的运用，视觉听觉体验不断 升级，视频将在感官精神方面

6、带来更佳的用户体验。 信息技术发展和原生优势的共同作用下，视频成为满足用户多样场景需求的重要 工具。 交互形式扩展 视听体验升级 应用场景多元 56% 42%41% 37% 31% 日常休闲娱乐获取知识技能获知热点资讯打发无聊时间培养兴趣爱好 4K/8K（清晰度） VR/AR（沉浸感） AI算法（智能化） 6 N E W R A N K . C N 各年龄群体更偏好认识新朋友的途径（TGI） 兴趣取代传统社交要素，成为新一代年轻 人建立认同感和信任感的纽带，视频则是 他们最偏爱的兴趣内容载体 网生一代年轻人更热衷于通过兴趣内容判断彼此的审美、价值观的吻合度，以此 为建立认同感的基础，结交新的朋