蓝鲸财经&浑水：2020哔哩哔哩流量生态白皮书（91页）.pdf

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1、2020 序言 B站在2020年初出国后p吸引了大量新人用户注册， 同时越来越多的观众开始向up主转型，自己制作视频。 在诸多视频平 台中B站曾经一直以用户高粘性著称。 在B站加大商业化力度的背景下，2020年创作推广功能（用于up主非广告视频雄广）、 花5人商单（B站广告接单平台）、 商业推广功能（用于花火商单视频推广）陆续内jffl上线。 同时3企业也开始越来越重视B站营销3开始尝试投放B站信息流广告、up主植入广告、 甚至在B站开设企业蓝V号。 过去的一年p是B站商业化的关键一年， 也是入局B站最好的时机。 在过去的这些年F我们一直在思考F平台、 创作者、 用户三者之间的关系。 我们认为

2、p能为创作者带来实际收益的平台F 才会越来越繁荣。 我们也期待B站在2021去手，能够为用户提供更好的使用体验， 能够与创作者共享更多收益。 蓝鲸财经新媒体副总经理、 蓝鲸潭水主编郭楠 中国传媒大学学生就业创业客座导师 B站ID：郭甜茶 01 02 03 04 05 06 07 08 01 8 02 10 100 180 190 170 280 490 600 560 2019Q42020Q12020Q22020Q3 月均活跃up主数量（万）月均视频投稿量（万） 11 12 11% 34% 26% 12% 17% A.06个月B.612个月C.12年D.23年E.3年以上 13 52% 36%

3、 12% 从未直播曾直播过常态化直播 14 15 16 17 03 19 73 % 45 % 20 21 22 35.2% 21.2% 15.7% 7.6% 5.3% 4.7% 3.5% 3.4% 2.8% 0.6% 生活时尚游戏美食知识音乐影视舞蹈数码娱乐 23 29.93% 24.96% 25.64% 32.48% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 游戏生活 投稿量占比播放量占比 24 25 26 27 28 04 30 14.5% 13.1% 9.9% 9.3% 6.8% 5.7% 4.5% 3.7% 3.1%3.

4、0% 2.6% 2.6% 2.4% 2.3%2.2% 2.1% 1.9% 1.5%1.4% 1.1% 1.1%1.0% 0.8% 0.8% 0.5% 0.5%0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 上海 广东 北京 浙江 江苏 四川 山东 福建 湖南 湖北 河南 河北 安徽 辽宁 重庆 海外 陕西 天津 江西 广西 云南 黑龙江 山西 吉林 贵州 海南 内蒙古 新疆 甘肃 台湾 香港 宁夏 澳门 青海 杭州 合肥 苏州

5、 西藏 31 12% 32% 44% 12% A.00后B.95后C.90后D.80后 32 22% 27% 51% 33 34 16% 63% 21% 无有，仅分发有，并多平台创作 35 36 37 47% 31% 18% 4% A.未签约，并且不考虑签约B.未签约，仍在观望C.已签约D.已签约，对MCN的服务并不满意 38 31.6% 21.2% 22.8% 26.3% 10.5% 26.2% 39 30.1% 2.5% 40 05 36% 51% 13% 全职up主非全职up主未商业化 42 43 44 45 46 47 33%67% n=317 48 32%68% n=317 49 21% 12% 21% 31% 7% 8% 全为品牌方直投品牌方多，中介少品牌方、中介各半中介多、品牌方少全为中介未知 n=317 50 06 B 52 53 54 55 UP 56 FS5+Shogun Inferno FS5Tim oppo 57 404.2w 58 10-15 59 2015 up 60 61 62 63 64 66 67 68 69 70 71 72 73 74 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 500+ 1,000+500+ 200+ 100,000+ 89 100,000,