凯度：2020中国全球化品牌50强(71页).pdf

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1、 目录 行路难 直挂云帆 对话中国全球化品牌 BRANDZTM 中国全球化 品牌50强分析与洞察 关键要点 BRANDZTM 中国全球化品牌50强 专家寄语 BRANDZTM中国最具潜力全球 化品牌15强分析与洞察 资源 1 5 3 7 2 6 4 8 12 中国全球化品牌面对的多重挑战与不确定性 76 一加手机 活力社区 共创卓越 Eliza Li， 一加手机全球公关负责人 80 莉莉丝 做好玩的游戏， 打造强劲的品牌 张子龙， 莉莉丝发行负责人 84 AUKEY 踏上品牌建设之旅 陆海传， 傲基科技董事长兼总经理 88 T 从绩效竞逐者到全球化品牌的华丽转身 孙波， 携程集团首席市场官 9

2、2 Newchic 用心打造快时尚 邹欣， 棒谷科技有限公司总经理 44 榜单七大洞察 52 品类聚焦： 消费电子、 移动游戏、 电子商务和线上快时尚 64 展望未来 106 冲云破雾 卓立于众 22 BrandZ中国全球化品牌50强榜单 24 50强品牌简介 98 全球逐梦不停 谷歌持续赋能 林妤真, Google中国区销售副总裁 102 展示中国品牌的真正价值 王幸， BrandZ全球总裁, 中国首席执行官 68 关注在国际舞台上最值得期待的中国品牌 122 研究方法 124 BrandZ中国最具潜力全球化品牌15强研究方法 126 在中国 128 BrandZ基因图谱、 品牌建设工具及出

3、版物 132 BrandZ出品的报告 134 BrandZ中国市场洞察报告 136 BrandZ APP 138 中国全球化品牌50强项目团队介绍 139 品牌专家 6 前言 David Roth, The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 波多 前言 67 逆风而行 向阳而生 David Roth The Store WPP欧洲、 中东、 非洲区及亚洲区首席执行官 在共同开展这个项目之初， 我们的想法是借此促使中国品牌在国际 市场上加速成长， 为那些积极进取且志向远大的企业另辟蹊径， 提 供有价值的观点， 成为它们全球化道路上的一盏明灯。 通过在过去几年里取得的成功

4、， 以及大家对2020年新一期榜单和 报告内容的期待， 我们欣慰地看到当时的初衷得以实现。 2020年最 新报告中的分析、 洞察和新增内容为品牌和企业提供了更有力的指 导， 并帮助它们在不断变化的环境中顺利前行。 缺失的一环 如今， 中国品牌的产品性能日益得到认可。 在全球市场， 尤其是年 轻人群中， 消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。 然而， 很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身 上发挥它应有的作用。 今时今日， 企业仅靠良好的品质和价值以及 低廉的价格并不足以在市场上立足。 虽然我们都相信 “酒香不怕巷 子深” ， 但是面对成百上千的选择， 消费者没有时间将它

5、们全部一 一辨别筛选， 然后再做出理性的购买决定。 对于他们来说， 总是选 择太多， 而时间又太少， 每个人都需要更高效的选择方式。 所以， 如 果消费者信任一个品牌， 相信这个品牌可以提供优质的体验， 他们 就会持续地选择这个品牌。 德 里 在这个项目启动之初， 谁能预料 到如今全球发生着如此深刻的变 革？ 谁能预料到中国企业会如此 踊跃地走出国门， 寻求更大的成 功？ 又有谁能预料到科技对于全 球消费者的生活和品牌的成功所 产生的影响会如此一日千里？ 在这段时间里， 众多品牌创造了 更多的商业价值， 并且对消费者 产生了更加积极的影响。 这四年 所取得的成果有效地验证了我 们一直以来所采取

6、的方法是正确 的， 同时也让我们看到了全球市 场对于中国新兴品牌的成长壮大 和重要地位引起了高度的关注。 克服全球化瓶颈更显紧迫 我很高兴WPP、 和Google联合发布 “2020年中国全球化品牌50强” 榜单， 令我感到更加欣喜的是， 我们的榜单如今已迈入第四年。 BrandZTM 中国全球化品牌50强 89 不仅如此， 强大的品牌能帮助企 业留住客户， 实现产品溢价， 并从 竞争对手中脱颖而出。 同时， 这些 品牌往往还拥有进军其他品类的 能力。 强大的品牌实现增长不只 依靠一种方式， 他们既可以拓展 现有用户群体， 同时也能够通过 提供不同的产品和服务获取有其 他需求的新用户群体。 最