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1、日化品行业研究报告国际品牌与本土品牌竞争白热化目录日化品行业现状：日用、化妆增势双双走弱1 1日化品行业消费趋势：线上销售成亮点，线下销售现下滑2 2日化行业竞争格局：国际品牌与本土品牌竞争白热化3 3从社会零售商品品类的表现来看，2024年1月至9月期间，日用品与化妆品行业呈现出同比增速相对放缓的趋势。具体而言，日用品的同比增速下降了2.2个百分点，而化妆品行业的同比增速则减少了1.0个百分点，两个行业均属于同比增速较低的行业范畴。整体来看，可选类消费品两极分化严重，化妆品类属于品类下游。像化妆品这样的品类，尽管在特定消费群体中仍有一定市场，但整体来看却处于可选类消费品中的下游位置，面临着更

2、为激烈的市场竞争和消费者偏好的快速变化。日化品同比增速放缓，化妆品市场面临挑战11.9%9.7%9.9%6.8%4.5%4.7%2.3%4.4%2.2%1.1%0.2%-1.0%-2.0%-2.40%-2.5%-4.9%通讯器材类娱乐用品食品粮油类烟酒类饮料类中西药品类石油及制品类家电音像类日用品类家具类服装鞋帽类化妆品类建筑装潢类汽车类金银珠宝类办公用品类2024年1-9月各类别商品零售同比增速必选类消费品可选类消费品其他大权重类数据来源：国家统计局，勤策消费研究院近年日化品零售额稳健增长数据来源：国家统计局，勤策消费研究院2016-2023年中国日化品销售额总体呈增长趋势，年复合增长率达6

3、.2%。在这一期间，日化品市场展现出了强劲的发展动力，尤其是在消费者对个人形象和健康状况要求日益提高的背景下。其中，2018年虽然出现小幅下降，但并未影响整体市场的持续增长态势。到了2021年，日化品市场更是迎来了爆发式增长，增速高达15.6%。自2016年以来，日用品行业展现出了稳健的增长态势，其销售额总共增长了2,109亿元，年复合增长率稳定地达到了4.8%。与此同时，化妆品行业虽然起点较低，但其增长速度却令人瞩目。在这七年里，化妆品行业的销售额增幅高达1,920亿元，年复合增长率更是达到了9.3%。这一高速增长的背后，是消费者对美的追求和对高品质化妆品的日益青睐。随着消费者对个人形象和肌

4、肤护理的重视，化妆品行业不断创新，推出更多符合消费者需求的产品，从而实现了销售额的快速增长。76898026801191039904114471144711718-0.0500.050.10.150.2-10004000900014000201620172018201920202021202220232016-2023年中国日化品零售总额日用品化妆品增速单位：亿元666.3580.8669.2716.5593.7639.2669.02024年3月 2024年4月 2024年5月 2024年6月 2024年7月 2024年8月 2024年9月2024年3-9月日用品规上零售额情况日用品增速411

5、.0278.4405.5404.6245.4319.0329.02024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年3-9月化妆品品规上零售额情况化妆品增速中国2024年3月至9月的日用品规上零售额呈现出一定的波动性，但整体趋势仍然是向上的。这可能是由于市场需求的变化、消费者购买力的提升以及市场竞争的加剧等多种因素的综合作用。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化，日用品市场将继续面临新的挑战和机遇。中国2024年3月至9月的化妆品规上零售额受消费环境影响，化妆品类商品零售总额同比增幅放缓，但整体市场依然保持增长态势。经济环

6、境的波动对消费者购买力产生了一定影响。受双11大促虹吸效应影响而略有承压，化妆品类零售额同比微增0.3%，连续3个月单月同比增速下滑，显示出市场进入调整期。数据来源：国家统计局，勤策消费研究院2024年日用品稳健增长，化妆品市场波动中寻机遇单位：亿元单位：亿元目录日化行业发展趋势：线上销售成亮点，线下销售现下滑2 2日化行业竞争格局：国际品牌与本土品牌竞争白热化3 3日化品行业现状：日用、化妆增势双双走弱1 1历史事件成熟期（2016年至今）主要渠道q百货专柜发展阶段q1996年，百货渠道开始萌芽，在21世纪的前五年高速发展，2003年百货渠道市场份额达33.6%，是最主要的化妆品零售渠道，以