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巨量算数：2021Q3日化行业季度洞察报告（35页）.pdf

上传人： X**** 编号：54453 2021-10-27 PDF PDF 35页 8.87MB

该报告所属合集： 2022年巨量引擎报告合集

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头发护理内容占比激增，衣物清洁热度回落，其余品类稳定增长头发护理品类相关内容播放量于Q3迎来快速增长，9月内容播放量是7月的5倍+。除衣物清洁内容播放量被迎头赶上的身体护理反超外，其余各品类均保持相对稳定增长。四大品类关键词应予重视女性、季节、家庭、头发宏观来看，更多面向女性的日化品类播放量于Q3迎来高速增长，机会明显。家庭清洁大类与纸品湿巾内容需求坚挺。秋深渐入冬，季节更替带来的身体护理机会，将手足、润肤品类送入明星板块。洗发、护发凭借相对领先的内容播放总量与季度环比增速占据第一梯队。洗护类控油广受重视，造型类新品增速瞩目较其他细分品类，头发护理产品间的联系更为紧密，围绕洗发水与防脱/生发两大核心品类，护发素、发膜等产品也保持了相对高位的播放量，热门场景关键词则直接体现了防脱/生发这一用户痛点中“防脱先控油”的重要性。从环比增速上看，近年来开始流行的蓬蓬粉在美发造型产品中异军突起，仅次于用户群体相对稳定的发蜡。

根据报告的内容，本文主要概括了2021年Q3日化行业的季度洞察报告，内容包括： 1. 日化行业内容消费概况：抖音电商日化行业GMV接近翻番，个人护理与家用清洁两大品类的增长势头基本保持同步。抖音与西瓜视频两大内容平台日化行业视频播放量双双增长，后者季度环比增速接近40%。 2. 日化细分品类趋势：头发护理内容占比激增，衣物清洁热度回落，其余品类稳定增长。女性、季节、家庭、头发是四大品类关键词。 3. 日化用户群体洞察：女性群体占抖音日化用户的绝对主导，今日头条与西瓜视频的日化核心人群性别分布相对均衡。抖音日化行业核心用户占比较高的兴趣内容包括娱乐、美食、个人管理、艺术与生活。 4. 日化创作者生态：达人品牌双双发力，内容生态欣欣向荣。达人矩阵活跃度持续走高，企业号直播蓄势待发。

日化行业GMV增长趋势如何？抖音日化行业用户群体有哪些特征？品牌与达人合作有哪些成功案例？

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