巨量算数：2021日化行业年度报告（53页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：32256

2021-03-22

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1、抖音日化内容生态持续繁荣，成为全民生活种草的互动阵地2020年，抖音已经成为日化商品种草的内容阵地，年度视频播放量超3000亿，日均播放超过8亿，影响力持续扩大。内容生态的繁荣来源于作品沉淀速度加快，更多生活化、真实感、精致范、强种草等内容被持续创作和发布，尤其在疫情、暑期和促销季都获得高度关注的互动。内容生态的繁荣源于大量创作者、达人和企业号的持续活跃创作者是平台内容的生产者，决定了整个生态的根基，达人、品牌和商家、普通作者三类代表分别在平台发表不同的声音、收获各自的成果。截至2020年底，创作生态持续发酵，创作者数量突破1000万，投稿视频数量增长165%，而商业生态也同步扩大，日化类入驻

2、企业号数量突破7.5万。真实感、实用性、精致范等生活场景驱动日化内容质量提升优质内容决定着平台吸引力，从而带动用户从关注到互动到种草购买的全流程体验。抖音平台丰富的好物推荐、生活日常、vlog、品质居家体验等兼具真实感、实用性、精致范的内容满足了用户对美好生活体验、智慧居家品味的期待，也推动了平台内容质量的不断提升、用户互动的持续强化。原生氛围带动主动需求加快释放，用户搜索意识增强，年中和大促季是搜索高峰随着平台原生化、高质量内容的持续渗透，对用户兴趣和购买决策的影响逐渐强化，也进一步刺激用户的深层探索和了解，带动主动搜索的动作进一步增强。从数据来看，年中和大促季是整体搜索的高峰时段。原生化融合、品牌化沉淀，抖音成为国际品牌和本土品牌的内容角逐场品牌内容的质量和关注度决定着平台的吸引力和商业价值，2020年，抖音平台日化品牌内容继续登上新台阶，相关内容播放量是去年的3倍以上，国际品牌和本土品牌均取得翻倍增长，本土品牌与国际品牌的差距进一步缩小。2020年，消费升级背景也带动品牌声量发展呈现更明显的中高端化走势。

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