shopex：2020鞋服新零售升级白皮书(106页).pdf

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1、让天下没有难做的鞋服生意 2020 商 派 鞋 服 行 业 新 零 售 升 级 白 皮 书 引 领5大 新 拐 点 . 破 局 行 业7痛 点 w w w . s h o p e x . c n 商派平台赋能之道： 助力鞋服行业迈向新零售升级之路 作为“衣食住行”四大基本需求之首，鞋服已经成为互联网零售的第一大品类。据统计，全球鞋服线上销售额中，中国 占据了25.9%，足以看出中国鞋服零售市场的庞大。蛋糕越大，也引得更多的人加入行业。中国不乏知名的鞋服品牌， 但能从中分到最大蛋糕的，还是那些能不断升级、运用新技术升级门店和品牌的企业。 中国鞋服行业正在悄然酝酿一场巨大变革，即将迎来新的高潮。

2、鞋服行业是需要一定体验流程的消费行业，无论是服装的线下试穿，还是线下消费的购物体验需求， 都表明这个行业具有强烈O2O属性。这就需要线上线下无缝融合，并聚焦服务、场景、营销、供应链 、反馈机制等诸多方面进行变革、创新。 在存量厮杀、购物路径多元的当下，如何通过存量找增量，是所有品牌企业要面对的问题，鞋服品牌 未来一定是全渠道、全场景、全链路的，核心是品牌消费者！现如今，很多鞋服品牌企业在面对行业 革新时，还缺少前端用户的“营销触发器”及后台统一运营的“中台路由器”，这都是亟待升级的方 向，商派认为大有可为。 商派新零售 . 开启新思路 “商派价值观” 体现的是“零售大局观” 全场景.全渠道.全

3、链路：企业要的是整体解决方案 商派：不是解决单一问题，而是打造全新的生态！ 商派：如何助力鞋服零售2020走得更好？ 流量汇聚 全渠道 产品精准 卖的掉 会员裂变 粉丝多消费场景 体验好 订单库存 更无忧线上线下 业绩高 赋能思路 CATALOGUE Part1行业透视：2020中国鞋服行业现状与最新趋势洞察 Part2痛点探究：传统品牌转型新零售，商业升级陷入困局 Part3破局思维：商派赋能标杆企业，实现业务创新与突围 Part4最佳实践：商派新零售新拐点，落地玩法已经就位 Part1 . 行业透视 2020中国鞋服行业现状与最新趋势洞察 微信客服号 2019-2020鞋服新零售：不再是线

4、上线下那么简单，而是升级消费场景，提升零售体验 1. 场景融合更无缝 随着线上电商渠道的成熟稳定，其形成的线上消费场景已经深入人心，从而带来的完全有别于之前的单一线下门店消费场景，使得消费场景更加多元化或者说多维化。 除此之外，线下场景与线上场景的结合，集合内衣店，一站式鞋服集合店的模 式已经随着商业综合体的兴起而渐渐兴起和发展，场景创新和升级之路一直没 有停歇过。 一站 式集 合店 智慧 门店 在鞋服品牌纷纷加码电商渠道拓展时，也在同 步对线下门店在进行不断革新升级，包括内部 CRM系统，为了增加客流量的各种营销手段 的使用;。 公域 平台 私域 流量 线上线下 深度融合 专卖店 加盟店 本

5、页图片均来源网络，如有侵权，请联系删除，谢谢！ 2019-2020鞋服新零售：不再是线上线下那么简单，而是升级消费场景，提升零售体验 2. 渠道平台更多元 线上线下渠道的结合，线上电商渠道已经成为行业的基本标配之外，进而出现的平台渠道模式，内容电商模式，微商模式，社群电商模式等等，都在不断增量生成不同的渠道模式，让渠道 平台的多元化不断加强。 APP 抽签 预售 品牌 小程序 微博 热搜 公众号 预约服 务 内容 电商 种草 短视 频 本页图片均来源网络，如有侵权，请联系删除，谢谢！ 2019-2020鞋服新零售：不再是线上线下那么简单，而是升级消费场景，提升零售体验 3. 社交社群造IP 社

6、区化、社群化、粉丝化运营特征明显，一个IP人物，一个垂直自媒体都能够凭借其自身的反馈机制和在互动方面的优势，创造出一个新的品牌、新的渠道、新的现象、新的消费场景。 韩都衣舍、茵曼等，以完全新的观念理 念和运营模式，瞄准新新消费群体，在 消费理念，产品理解，运营模式，客群 关系等等多个维度开始自由的创新。 海澜之家、都市丽人、百丽 等标杆型企业，都在不断进 行商业模式、经营管理模式 的创新，进而希望延续其成 功。 黎贝卡电商小程序7分钟破百万。 12月18日19点，黎贝卡小程序“黎贝卡 Official”关联大众号; 12月19日22点，黎贝卡同名自主品牌正 式开售; 2分钟内售出1000件;