淘榜单：新零售直播报告（37页）.pdf

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1、2020新零售直播活跃报告 2020新零售直播 活力报告 2020新零售直播活跃报告 新零售直播发展概况 谁在参与新零售直播 直播间外的新零售想象力 目录 哪些商品适合新零售直播“掘金” 新零售直播“商业力指数”排名 2020新零售直播活跃报告 新零售直播发展概况 01 2020新零售直播活跃报告 4 数据来源：艾媒咨询 2019是直播电商元年，直播电商迎来爆发式增长。艾媒数据显示，直播电商的市场规模在2019年为4338亿，较上 一年增长226%。 2020年，这一态势仍在持续，艾媒数据的预测是，2020年直播电商的市场规模仍会以翻番的速度增长至9610亿元 。 而据中国互联网络信息中心（C

2、NNIC）最新数据，截至2020年3月，中国直播用户规模达5.6亿，即40%的中国人、 62%的网民是直播用户。其中，直播电商用户占总直播用户近一半，达到2.65亿。 2020年直播电商持续火热 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2017201820192020E 2017-2020年中国直播电商市场规模及预测 市场规模（亿元） 2020新零售直播活跃报告 5 资料来源：根据公开资料整理 平台类型相关政策 电商平台2月11日，淘宝直播宣布线下商户零门槛、免费入驻，免费使用运营工具，获得免费培训、流量扶持等 短视频平台 3月18日，快手启动品牌C位计划，商家入驻

3、免缴保证金； 3月6日，抖音向线下商家推出10亿直播流量扶持计划、 小店入驻绿色通道等；3月27日，推出产业带商家扶持计划，小店零门槛开 放、获冷启动流量扶持 社交平台 2019年12月16日，腾讯看点直播推出“引力播”计划，目标2020年赋能10万商家、扶持1000商家直播破1000万年成交额；2月 14日，腾讯看点直播发起“商家战疫情，直播不打烊 ”“线下实体商户暖春扶持”计划 一个新的变化是：疫情对实体零售的冲击，加速了直播对线下商业的渗透，催生了新零售直播的崛起。 新零售直播，可以看作是在技术变革和需求变革共同驱动下，线下零售商家触达消费者的一种最新的渠道和内容形 式，它实现了对营销、

4、销售等零售业活动要素的改变。 今年以来，以淘宝为代表的电商平台，以抖音、快手为代表的短视频平台，以微信为代表的社交平台，都在力推直 播电商相关的激励政策，吸引实体商家开启线上直播。2020年，直播电商将成为新零售最关键的增长势能。 直播电商加速向线下渗透，新零售直播崛起 2020新零售直播活跃报告 6 注：有效开播场次为直播时间30分钟以上 受疫情影响，2月起更多新零售商家启动直播业务。在淘宝直播平台，相关账号数量在今年2月和3月激增，4月起保 持稳定增长。 直播场次方面，新零售商家2-6月的有效开播场次共超32万场，相当于平均每周有1万5千多场直播。 在淘宝，每周1万5千场新零售直播 w1w

5、2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15w16w17w18w19w20w21 2020年2-6月淘宝直播新零售直播活跃账号数量 累计活跃账号（个） 2020/2/32020/6/22 2020新零售直播活跃报告 7 淘宝直播上“新零售直播”引导的成交额，在今年3月迎来较大飞跃，月环比增速高达183.3%；之后稳步攀升，至 天猫618大促期间再次迎来爆发。今年天猫618期间，超1万家线下门店、5万名柜哥柜姐来到淘宝直播间，6月新零 售直播引导成交额是2月的578%。 新零售直播的增长态势，并未因疫情缓解而出现回落，可见其对线下商家的赋能价值所在。 新零售直播引导成交额：

6、5个月增长578% 2020/022020/032020/042020/052020/06 2020年2-6月新零售直播引导成交额 成交额（万元） 2020新零售直播活跃报告 谁在参与新零售直播 02 2020新零售直播活跃报告 9 72.3% 27.7% 连锁品牌和百货商超的直播账号占比分布 品牌百货商超 目前，淘宝直播平台上，新零售直播的商家以有线下连锁店的品牌为主，直播账号占比超70%，比如拥有遍布全国 的线下门店的红蜻蜓、九阳等。百货、商超、集合店等线下零售业态也纷纷入场，比如银泰百货、红星美凯龙等。 82.4% 17.6% 连锁品牌和百货商超的引导成交额占比分布 品牌百货商超 参与直