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1、2023 年中国休闲农业与乡村旅游发展年中国休闲农业与乡村旅游发展报告：政策、模式与趋势报告：政策、模式与趋势（2023 年）年）中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会博雅方略研究院博雅方略研究院2024 年年 1 月月目录目录一、政策环境.3二、发展态势.5（一）国内旅游产业的发展态势.5（二）休闲农业与乡村旅游产业的发展态势.7三、市场的新需求.8（一）出游前行为特征.9（二）出游中行为特征.12（四）出游后行为特征.16四、供给侧的新特征.18（一）经营表现向好，模式向“集群”“集约”转型.18（二）产品和服务不断创新，消费场景多元.18（三）功能定位从农家

2、乐，转向休闲、食宿、研学等一体化.19（四）投资趋于谨慎，融资难度加大.19五、2023 年实践模式类型与特征.20六、未来趋势.21（一）融合联动跨界一体化.21（二）发展的新方向新业态.22新时代的乡村振兴，要把特色农产品和乡村旅游搞好，你们是一个很好的样子。希望大家继续努力，百尺竿头更进一步，在乡村振兴中取得新的更大成绩。出自 2023 年 1 月 18 日习近平总书记通过视频连线看望慰问基层干部群众时的讲话2023 年，疫后复苏的第一年，面对新冠肺炎疫情的严重冲击和复杂多变的内外形势，休闲农业与乡村旅游行业认真贯彻落实习近平总书记关于“三农”问题、乡村振兴、乡村旅游的重要论述和中央农村

3、工作会议精神，开展文旅休闲活动赋能乡村振兴，大力发展特色农业和乡村旅游，释放农文旅消费潜力，推动休闲农业与乡村旅游高质量发展。一、政策环境一、政策环境党中央国务院对休闲农业和乡村旅游发展高度关注，并纳入“三农”工作和乡村振兴战略总体布局之中，中央一号文件、政府工作报告均对农业休闲、乡村旅游作出安排。文化和旅游部、农村农业部联合有关部门出台一系列政策规划、务实举措，推动休闲农业与乡村旅游提质增效，发展迈上新台阶。把把“促进提质增效促进提质增效”摆到更加突出的位置摆到更加突出的位置，资源整合和政策集成资源整合和政策集成，着力提升休着力提升休闲农业与乡村旅游产品和服务的市场竞争力闲农业与乡村旅游产品

4、和服务的市场竞争力。2023 年 1 月 2 日，中共中央国务院 关于做好 2023 年全面推进乡村振兴重点工作的意见（中央一号文件），强调“培育乡村新产业新业态”，内容涉及“乡村餐饮购物、乡村休闲旅游精品工程、乡村民宿、乡村旅游公路、农耕文化传承保护”等方面。2 月 3 日，农村农业部关于落实党中央国务院 2023 年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见，提出“实施乡村休闲旅游精品工程”，建设一批全国休闲农业重点县，认定一批中国美丽休闲乡村，推介一批乡村休闲旅游精品景点线路，培育发展教育农园、研学基地、乡村露营游、乡土文化体验游等新模式；实施“新型农业经营主体提升行动”，全面推行家庭农场“

5、一码通”管理服务制度，推广应用“家庭农场随手记”记账软件，支持有条件的小农户成长为家庭农场、家庭农场组建农民合作社、合作社根据发展需要办企业。9月 27 日，国务院办公厅关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展若干措施，开展乡村旅游提质增效行动，推动提升乡村旅游运营水平，建设一批富有地域文化特色的乡村旅游重点村镇，推动实施旅游民宿国家标准，打造“乡村四时好风光”线路产品，开展“游购乡村”系列活动，因地制宜打造美丽田园、景观农业、农耕体验、休闲渔业、户外运动等新业态。11 月 1 日，文化和旅游部关于印发国内旅游提升计划（2023-2025 年）的通知，开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村

6、旅游运营水平，推动一批全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区、国际乡村旅游目的地。把把“实施精品工程实施精品工程”进行到底进行到底，立标杆立标杆、树品牌树品牌，建设一批建设一批、认定一批认定一批、推介推介一批一批，构筑中国休闲农业与乡村旅游目的地系统构筑中国休闲农业与乡村旅游目的地系统。2023 年 1 月 17 日，农业农村部办公厅关于公布 2022 年全国休闲农业重点县名单等通知，认定北京门头沟等 60 个县（市、区）为 2022 年全国休闲农业重点县。1 月 12 日，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局联合开展文化产业赋能乡村振兴试点工作，并制定文化产业赋能乡村振