智研咨询：2023年乡村旅游产业专题研究报告（33页）.pdf

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1、 政策支持力度不断加强，乡村旅游产业快速发展 乡村产业专题研究报告 乡村旅游专题 2023 年三季度刊 智领产业智领产业 研判未来研判未来 智研钧略智研钧略 精品行研精品行研 20232023 年三季度乡村旅游产业深度研究年三季度乡村旅游产业深度研究智研咨询智研咨询 1 1 摘摘 要要 近年来，随着各地乡村振兴的不断推进，乡村旅游获得了长足发展。在乡村振兴战略推动下，各地挖掘乡村特色资源，打造乡村旅游全产业链，乡村旅游采摘园、休闲农庄、乡村营地、乡村民宿等新业态层出不穷，形成了许多乡村旅游特色发展模式。乡村旅游不仅仅是简单的农家乐或自然风光游览，它涵盖了农业、林业、畜牧业、渔业等多个产业，并与

2、之深度融合，形成了一个多元化、一体化的产业链条，是推动一二三产业融合发展及乡村振兴重要抓手。2023 年以来，国家出台了多项支持乡村旅游产业的发展政策。2023 年 6 月文化和旅游部、中国银行发布关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知（以下简称通知）。通知从建立对接机制、优选项目合作、加大信贷投放、推进产品创新、开展综合服务等方面提出加大金融对乡村旅游高质量发展的支持措施。此次政策的出台是金融支持乡村旅游发展的又一重大利好，在已有的金融政策基础上进一步加大了支持力度、扩大了覆盖面，可以为乡村旅游发展提供持续的动能。2023 年 9 月，国务院发布关于推进普惠金融高质量发展的实施意见（以下简称实

3、施意见）。其中，实施意见进一步强调要加强金融对乡村产业支持力度，提高对农户、返乡入乡群体、新型农业经营主体的金融服务水平、强化对农业农村基础设施建设的中长期信贷支持等。近年来在消费升级等因素的驱动下，乡村旅游逐渐成为国民节假日出游的“新宠”，行业规模快速扩大。其中，2022 年随着文化和旅游部等部门不断拓展乡村旅游消费场景，加快美丽乡村建设，全年乡村休闲旅游营业收入超过7000 亿元，从业人数保持在 1100 万以上，带动近 900 万农户发展。2023 年随着居民旅游需求得到集中释放，叠加各级地方政府持续完善乡村旅游设施，提升乡村旅游工作人员的专业素养和服务能力，乡村旅游规模显著增长。携程平

4、台数据显示，2023 年前三季度，国内乡村旅游订单量已恢复至 2019 年同期的264%，复苏势头强劲。2023 年携程平台上新增乡村旅游产品种类超 500 个，平均每天有 1.4 个新的乡村游产品上线，为乡村振兴提供重要助力。关键词：关键词：乡村产业乡村产业；乡村旅游乡村旅游；民宿；民宿 报告免费分享+V：Rthe45智研钧略智研钧略 精品行研精品行研 20232023 年三季度乡村旅游产业深度研究年三季度乡村旅游产业深度研究 智研咨询智研咨询 2 2 目目 录录 一、乡村旅游政策支持力度不断加大，行业发展环境持续优化一、乡村旅游政策支持力度不断加大，行业发展环境持续优化 .3 3（一）鼓励

5、乡村旅游产业发展，加大乡村旅游金融支持力度.3（二）居民收入稳步提升，国内旅游需求快速释放.7 二、乡村旅游规模显著增长，行业呈多元化发展二、乡村旅游规模显著增长，行业呈多元化发展 .9 9（一）乡村旅游业态丰富多样，产业步入转型阶段.9（二）乡村旅游规模显著增长，全国乡村旅游重点村镇建设持续加快.12（三）打造乡村旅游精品路线，各地乡村旅游呈多元化发展.15 三、行业运营模式多样，文旅融合加快发展三、行业运营模式多样，文旅融合加快发展 .1919（一）浙江安吉鲁家村：田园综合体模式.19（二）浙江德清莫干山：精品民宿模式.20（三）陕西袁家村：村集体带动模式.21（四）陕西马嵬驿：民俗文化体

6、验园模式.22（五）江西婺源：文化与生态旅游模式.22（六）经验总结.23 四、金融机构持续优化普惠金融服务，支持乡村旅游产业发展四、金融机构持续优化普惠金融服务，支持乡村旅游产业发展 .2424 五、多地召开文旅产业投融资会议，加强文旅项目对接五、多地召开文旅产业投融资会议，加强文旅项目对接 .2727 六、趋势：乡村旅游产业规模持续扩大，民族地区乡村旅游持续升温六、趋势：乡村旅游产业规模持续扩大，民族地区乡村旅游持续升温 .2929（一）政府持续加大乡村旅游扶持力度，乡村旅游产业发展前景广阔.29（二）相关配套设施持续完善，民族地区乡村旅游开发力度加大.30（三）农文旅融合发展加速，行业迎