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1、 20242024中国休闲农业与乡村中国休闲农业与乡村旅游研究报告旅游研究报告 中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会 康旅科技发展有限公司 2024 年 12 月 目录 一、政策背景.1（一）实施乡村文旅深度融合工程.1（二）丰富优质乡村旅游供给.1（三）激发乡村县域数字经济新活力.2（四）乡村智慧旅游基础设施提升.2 二、行业现状及发展趋势.3（一）发展现状.3 1.市场规模与增长.3 2.消费者需求与偏好.7 3.产品创新与品质提升.8（二）发展趋势.10 1.市场规模持续增长.10 2.产品形态更加多样化.10 3.农文旅深度融合发展.10 4.智能化与数字化应用加速.10 5.国际化发展

2、趋势.11 三、典型案例.11（一）桂林龙胜县：“五个一”推动农文旅融合.11 1.政策引导，创新融资模式.12 2.聚焦新产品、培育新业态、创造新体验、树立新形象.13（二）黄山西溪南村：“自然生态+文化生态”跨界重组.14 1.一体推进“绿野仙踪”品牌打造.14 2.建立“五微”模式机制.15 3.以乡村旅游带动一二三产业融合.16（三）临沂沂南县：打造现代版“沂蒙山居图”.16 1.创新“五大模式”，开辟乡村振兴新路径.17 2.实施“四大工程”，绘就融合发展新画卷.18 四、问题分析.19（一）人才方面存在的问题.19（二）产品方面存在的问题.19（三）营销方面存在的问题.20（四）环

3、境方面存在的问题.21（五）规划管理方面存在的问题.22 五、发展建议.23（一）加强政策和资金扶持.23（二）加强农民创新创业与培训.23（三）创新乡村旅游产品与服务.24（四）深入挖掘乡村文化内涵.24（五）加强乡村旅游品牌建设.25（六）实施多元化旅游营销.25（七）创新乡村旅游经营模式.25 1/29 2024 中国休闲农业与乡村旅游研究报告 一、政策背景一、政策背景 乡村旅游是旅游业和乡村特色产业的重要组成部分，是全面推进乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。2017 年党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，之后陆续发布促进乡村旅游发展提质升级行动方案等专项规划举

4、措，进一步强化对休闲农业与乡村旅游发展的支持力度。近年来，随着乡村振兴战略的实施，休闲农业和乡村旅游作为推动农业转型升级、促进农民增收的新动能日益受到关注。（一）实施乡村文旅深度融合工程（一）实施乡村文旅深度融合工程 国家高度重视休闲农业和乡村旅游发展，中央一号文件连续多年对其进行部署，并出台一系列支持政策推动产业高质量发展。2023年中央一号文件提出，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲等生活服务，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。2024年中央一号文件提出，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休

5、闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。一系列政策举措为全面推动农旅融合的发展指明了方向，我国农旅融合发展进入了提质阶段。（二）丰富优质乡村旅游供给（二）丰富优质乡村旅游供给 2/29 文化和旅游部印发的国内旅游提升计划（20232025 年）提出，打造优质旅游目的地，开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动提升乡村旅游运营水平，推出一批全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游集聚区、国际乡村旅游目的地。丰富优质乡村旅游供给，更好满足人民日益增长的美好生活需要，是提升国内旅游品质的重要内容之一。（三）激发乡村县域数字经济新活力（三）激发乡村县域数字经济新活力 中央网信办等四部门印发的 2024 年数字

6、乡村发展工作要点，提出多措并举推动农文旅融合发展，实施乡村文旅深度融合工程，依托互联网推进休闲农业、生态旅游、森林康养等新业态发展，更好促进供需对接、激活乡游消费。继续引导在线旅游平台企业将产品和服务向乡村下沉，加强对全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游精品路线的宣传推介。持续开展乡村旅游数字提升行动、“游购乡村”系列活动，推广乡村旅游新产品、新场景、新体验。继续支持和实施文化和旅游创客行动，开展第二批文化产业赋能乡村振兴试点，探索乡村文化和旅游融合发展新路径。深入实施“乡村著名行动”，创新城乡区划地名“一张图”服务，推动乡村地名服务与在线旅游、农村电商、智慧农业等深度融合。要求以信息化驱动引领农业