微播易：2024AI时代的社交媒体营销进化（74页）.pdf

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1、微播易CONTENTS01 锚定“人”：2024我国的消费者大环境与消费趋势如何？02 围绕“场”：2024主流社交媒体平台生态呈现哪些变化？03 聚焦“品牌”：在人和场的变化下，品牌如何抓住机会？04 探索“AI”：AI为企业营销带来体系化升级新思考我国的消费者大环境与消费趋势如何？人17.26%21.46%19.34%15.95%12.37%10.72%9.25%2.99%4.71%200720092011201320152017201920212023中国社会消费品零售总额及两年平均增速社会消费品零售总额(亿元)两年平均增速47万亿9.1万亿12.8万亿18万亿23.2万亿28.7万亿3

2、4.7万亿40.8万亿44万亿数据来源：国家统计局，政府工作报告；微播易整理社会消费品零售“稳中放缓”，城镇化红利即将结束42%43%44%46%47%48%50%52%53%54%56%57%59%60%62%63%64%65%65%66%2.95%3.15%3.49%2.40%2.88%3.33%3.76%2.45%2.62%2.31%2.83%2.63%2.38%2.09%1.97%1.88%1.30%0.77%1.51%2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020

3、 2021 2022 2023中国常住人口城镇化率及增速变化城镇化率增速网民10.92亿人20042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020202120222023中国互联网用户规模及普及率普及率77.5%数据来源：中国互联网络信息中心发布的最新数据，微播易整理互联网用户规模见顶，用户上网时长接近饱和工作,9.78睡觉,6.75上网,5.55吃饭,1.25上厕所,0.25其他碎片化时间,0.42中国消费者每天的事项时间分配（小时）每天上网时间5小时33分钟上网时长占非睡眠时间的1/335%21%17%16%1

4、3%12%11%9%7%7%经济下行食物价格上涨工作保障新冠疫情（新变种出现）疫情以外其他健康问题全球变暖/气候变化/环境变化关注自我/家庭福利/幸福电费、煤气费、取暖费等公用事业费用增加住房成本增加全球冲突/危机升级/战争未来6个月中国消费者最关心的问题TOP10数据来源：国家统计局；尼尔森：2024中国消费者展望报告，微播易整理消费信心低迷6080100120140Jan-19Apr-19Jul-19Oct-19Jan-20Apr-20Jul-20Oct-20Jan-21Apr-21Jul-21Oct-21Jan-22Apr-22Jul-22Oct-22Jan-23Apr-23Jul-23

5、Oct-23Jan-242019至今全国消费者信心指数持续低于消费信心指数基准线45.147.147.348.92020年2021年2022年2023年全国企业就业人员周平均工作时间（小时/周）更加努力工作习惯未雨绸缪多种因素影响2023年，对于中国消费者更重要的是35%身体健康32%为不可预知的情况储蓄32%财务/工作保障29%心理健康平均一天工作10小时消费者对未来充满不确定性23%22%29%39%33%23%29%29%27%19%20%18%27%34%35%36%25%34%18%25%27%37%31%22%30%29%13%39%24%28%服饰穿戴家居用品食品饮料健康食品、保

6、健品家电、数码产品自我提升的学习美妆护肤/美体休闲娱乐个人兴趣爱好运动健身子女教育母婴产品旅行酒类汽车未来消费者在不同品类上的预计支出计划减少支出预计无变化计划增加支出减少家电、酒类、汽车等开销买必需品、减少囤货数据来源：艾瑞咨询；ETU客户全生命周期经营白皮书，微播易整理65.2%55.7%46.7%46.3%42.3%30.4%10.0%9.5%把钱用在刀刃上，最大化提高自己的生活质量有自己的判断，按需求购买选购产品时不盲目攀比不因贪图便宜而大量囤货尽量购买能够可持续使用的环保产品生活中应该增加教育和文化方面的消费比例及时行乐，平时多多消费犒劳自己要学着用消费置换时间2023年消费者认同的