秒针系统：2022 中国社交及内容营销趋势报告（83页）.pdf

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1、 内容生态化发展，破圈跨界多精彩内容生态化发展，破圈跨界多精彩 知识网红涌现，见证时代知识趋向知识网红涌现，见证时代知识趋向 从互动到共鸣，要价值也要价值观从互动到共鸣，要价值也要价值观 元宇宙打开新天地，虚拟现实已到来元宇宙打开新天地，虚拟现实已到来 新锐品牌引领新消费，社媒抢鲜新赛道新锐品牌引领新消费，社媒抢鲜新赛道 社媒投入持续增长，种草力成为抓手社媒投入持续增长，种草力成为抓手 社媒平台边界交融，社交转化齐发力社媒平台边界交融，社交转化齐发力 品效双合一，社媒的未来理想主义品效双合一，社媒的未来理想主义 多元中心化推广，品牌种草矩阵化多元中心化推广，品牌种草矩阵化 平台共生演替，内容迎

2、来新繁荣平台共生演替，内容迎来新繁荣 2022 中国社交及营销内容十大趋势2022 中国社交及营销内容十大趋势 06 07 08 09 10 01 02 03 04 05 社媒投入持续增长社媒投入持续增长种草力成为抓手种草力成为抓手 01 01 广告主 2022年社会化营销预算变化广告主2022年社会化营销预算变化 9%12% 21%26% 23%79% 较去年+5%21% 成熟广告主 新锐广告主 增长30%及以上 增长10%-29% 增长10%以内 与2021年持平 较2021年减少 广告主 社会化营销平均增长率变化广告主社会化营销平均增长率变化 21%21%21%21%17% 18%17%

3、18% 15%15% 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年E 2022年社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显2022年社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显 数据来源： 2022中国数字营销趋势调研， 2021.10.08-2021.11.08， n=270； Q： 2022年，贵公司的 【社会化营销】 投入， 相比2021年， 预计会如何变化? （单选） ； 2021年，相比2020年，您的 【社会化营销】 投入如何变化？（单选） 5% 19% 76% 30% 35% 广告主 2022年社会化营销重点广告主2022年社会化营销重点 较去年+5%较去年+

4、7%59%56%47%42%36% 直播 社会化电商 社会化CRM 66% 53% KOL推广与短视频依旧是广告主2022年社会化营销首选， 官方账号运营紧追其后KOL推广与短视频依旧是广告主2022年社会化营销首选， 官方账号运营紧追其后 63%63% 53% 47% 67%65%64%62%59% 52% KOL推广 短视频 官方社交账号运营（21年-22年）官方微信公众号运营 （19年-20年） 广告主 近年社会化营销重点变化趋势广告主近年社会化营销重点变化趋势 数据来源： 2022中国数字营销趋势调研， 2021.10.08-2021.11.08， n=270； Q： 2022年，贵公

5、司 【社会化营销】 的重点将放在？ （多选） 2019 2020 2021 2022E 社群运营/私域流量 官方社交账号运营 KOL推广 短视频 67% 64% 54%54%产品产品种草种草 37%带货带货转化转化 27%品牌品牌传播传播 产品种草成为达人推广首要目的，种草力成为社媒营销重要抓手产品种草成为达人推广首要目的，种草力成为社媒营销重要抓手 广告主 2022年KOL营销目的广告主2022年KOL营销目的 数据来源： 2022中国数字营销趋势调研， 2021.10.08-2021.11.08， n=270； Q：贵公司投放KOL的 【主要目的】 是什么？（最多选择两项） 较去年上升14

6、%较去年上升14% 较去年上升2%较去年上升2% 较去年下降4%较去年下降4% 社媒平台边界交融社媒平台边界交融社交转化齐发力社交转化齐发力 02 02 私域 社交媒体（Social Media) ，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和平台，现阶段包括微博、微信、短视频平台、论坛、播客等等。本图不限于主流社交媒体， 还包括具有社交属性的各类媒体， 包括视频、电商等内容媒体。备注：相对位置数据基于消费者调研及专家打分 社交转化区社交转化区强社交关系用户转化高 核心种草区核心种草区 中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图 社交联接区社交联接区 强社交关系用户粘性高