Meltwater：海外社交媒体网红营销报告（22页）.pdf

上传人：云云

编号：46842

2021-07-28

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1、越来越多的品牌布局全球市场，即使是同一咖位的网红，在不同国家和地区的推广费用也路有差异。英语国家间，社交媒体的网红及粉丝几乎没有语言限制，互通的比例较高。但仍体现出推广费用的差异:来自英国、加拿大、美国网红要价分列前三位。这可能受多种因索影响，包括网红类型、受众内容形式,以及汇率等。在非英语国家中，社交媒体网红的价格下降比较明显，例如来自德国、意大利、西班牙和法国的网红推广费用已经在非英语国家中位居前列，但与主要英语国家仍有差异。这一差异在中东、东南亚、日本等其他国家与地区体现得更为明显。女性网红数量更多，与男性网红数量比例相差悬殊，但每个不同的话题中，网红数量差异较大。女性网红主要集中在DI

2、Y、母婴、美妆与时尚领域;男性网红的影响力则在摄影、旅行、健身等行业体现得较为明显，但人数仍少于女性网红。尽管社交媒体网红营销的从业者中，女性网红的数量更多，但与男性网红的收人差距仍然较大，而且这一差异有加大的趋势。2019年，女性网红平均收入比男性要108美元;2020年，这一数字增加到了128美元，差距扩大了18%。市场与美妆海外网红营销费用略有下降，2020年，时尚与美妆网红营销费用分别下降了18%与15%。费用下降可能是由于时尚与美妆网红人行门槛更低,与健身、摄影、科技等行业相比，所需专门技能与专业设备更少，所以赛道更加拥挤，网红之间竞争更明显,价格也相对更低。与2019年相比，海外明星网红的推文、视频及完整营销故事的推广费用均出现上涨。2020年，完整营销故事推广费用上升23%，推文和视频推广费用分别上升了13%和16%.2021年，我们预计各层级海外社交媒体网红的推广费用都会出现上涨。但由于海外社交媒体网红推广仍以内容创作的植入软广为主，除广告费用，网红还拥有YouTube等平台提供的视频浏览分成、贴片广告分成、众筹奖励等多种收入来源，所以带货尚未成为推广的主流形式，网红推广费用的上涨幅度也还未可知。

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