面朝研究院：快手平台在线教育行业研究报告(36页).pdf

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1、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 快手平台在线教育行业研究报告 2020.7 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 在线教育行业发展现状 PART 03 快手平台在线教育生态 PART 04 在线教育品牌案例研究 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面

2、朝科技面朝科技 核心观点总结行业发展现状及趋势 l 受益于教育投入增加，2019年在线教育市场规模3226亿，同比增长28%。网民渗透率近一半，在线教育用户规模突破4 亿，移动端用户占99%，占绝对主导地位。在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均，优质教育资源稀缺的情况。 l 成人教育仍占据市场主体，整体市场规模比例高达49.6%；K12家长及学生群体对在线教育的接受度快速增长，2019年 K12教育的占比已提升到21.3%，未来发展潜力巨大。不同背景参与者纷纷入局，在线教育行业竞争愈发激烈，同时技术 发展、商业探索、政策监管推动在线教育行业进入初步成熟阶段。 l 2019年短视频+教育市场规

3、模达62.3亿，广告为主要收入来源，贡献超80%。快手平台教育生态蓬勃发展，教育类短视 频数量累计达2亿，日均播放量超22亿。随着平台与行业的深度融合，将推动教育营销方式、社交化学习不断革新。“教 育生态合伙人计划”邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，并提供精细的运营辅导和百亿流量支持，进行优质、稳定、系 统化的内容输出，助力快手短视频和在线教育进一步结合。 l 快手平台教育账号风格类型多样，内容丰富。内容上分为五大类：课堂模仿、技能展示、教学辅导、在校老师分享以及培 训机构相关。专业向的教学辅导内容是学生群体刚需，同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下，提供 轻松愉悦的时刻，使学

4、习更加高效，并且较易激活观众积极互动，在内容上互为调剂。 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结在线教育品牌案例研究 品牌品牌定位课程设置授课方式快手平台推广特点 跟谁学 专注于K12在线直播大班课，利 用互联网高效的特点，最大限度 地规模化稀缺的教育资源，为学 生和家长提供优质的课程和极致 的服务体验 全品类在线教育课程，涵盖小学、 初中、高中、大学、语言培训、 思维训练、从业考证、运动健康、 家庭教育等类别 采用“名师授课+双师辅导”的 模式，线上直播授课的形式，对 学员从课前预习、课堂互动、课 后辅导、练习批改等环节全程伴

5、学，监督辅导 在快手平台的品牌账号呈矩阵式 分布。账号涵盖科目广，细分类 型多，以英语和语文科目相关教 学分享为主。内容形式主要以短 视频教学分享片段为主，辅以长 图形式的知识点罗列，长假期间， 以视频直播课的形式开通提分训 练营 流利说 智能教育倡行者，自主研发领先 的英语口语评测、写作打分引擎 和深度自适应学习系统，致力于 为用户提供系统性的英语学习解 决方案，从听、说、读、写多个 维度提升用户的英语水平 根据学员定级测试结果将其分为 8 个等级，并为不同等级的学员 适配不同的学习内容。 智能算法深度分析学员学习行为 与学习数据，并对其学习内容进 行实时优化。 通过旗下“流利说英语”、“流

6、 利说阅读”、“流利说少儿英语” 在内的英语教育类 APP，以及 “流利说懂你英语”、“流利说 发音”等英语学习产品，满足细 分用户群体需求 在2月下旬开始发布短视频内容， 更新频率保持在每工作日一条。 视频内容上来看，多以真人出镜， 场景式演绎讲解英语知识点，最 终以30s左右短视频予以呈现 麻雀语文 专注为7-15岁学生提供语文在线 培优服务，聚焦中小学学生阅读 写作能力的培养 语文教学公式化，设置作文公式 课、阅读公式课、语言基础课、 考前冲刺课及时事素材课 采用直播+录播课、阅读练习和1 对1作文批改等 在快手平台的推广主要以“北大 派派学长”的账号为窗口。视频 内容主要分成三类：学霸