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1、新生代SINOMONITOR在当前多变的市场环境中，尽管面临一定的市场压力，但小家电产品以其亲民的价格、广泛的适用性和对消费者需求的敏锐洞察，以其独特的魅力和灵活性，展现出顽强的生命力。在这个消费者需求日益多元化、个性化的时代，品牌如何把握市场脉搏，寻找新的增长点，成为了行业关注的焦点。本报告将从小家电市场的现状出发，深入分析市场趋势、消费者的需求变化和购买行为，旨在为品牌提供有价值的参考和启示，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。为更好帮助客户了解小家电用户消费需求与未来趋势，新生代基于2024年3月发布的CMMS-精华版最新数据，同时辅以近三年历史趋势对比，获得本报告相关研

2、究成果。消费者数据连续跟踪中国消费者行为、生活变迁达20年之久，并成功地支持广告主、广告公司以及媒介客户的品牌及媒介策略的制定消费者数据提供全面了解消费者体验各个方面的行为和态度：目标消费者/媒体受众是谁、TA们的人群画像如何、有怎样的人群特征、产品消费的品牌是什么、考虑因素以及下意识的购买态度、TA们的媒介接触行为怎样、要如何触达等等CMMS消费者洞察数据库可以追踪自1998年以来，跨越20多年的中国消费者的消费行为与触媒行为的变化趋势，并分析预判在未来可能发生的变化CMMS消费者洞察数据库自1998年开始，至今已深耕26年，精华版覆盖多达108城市，年度样本量超过12万被访者数据，二十多年

3、来沉淀百万级样本体量。数据库内容覆盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等基于“人”的全景数据研究中国一线至五线108个城市超12万消费者产品数据涵盖快消、耐消及服务220+品类，超过5,500个品牌；媒体数据涵盖8大媒介，家庭大屏、移动互联网APP等超1000个媒体品牌智能化研究分析平台，一站式数据洞察及延伸分析服务中国市场与媒体研究是中国最大单一来源消费者行为与媒介研究数据库，是国际标准认证的唯一中国地区消费者全景数据库。0101数据来源：国家统计局，2018-2023年 社会消费品零售总额家用电器和音像器材类；国家统计局，2018-2023年居民消费价格涨跌幅家用器具类（包含大

4、家电及小家电）58,863 9,139 8,571 9,340 8,890 8,719 8.9%5.6%-3.8%10.0%-3.9%0.5%0.5%-0.6%-1.8%0.8%1.4%-1.1%201820192020202120222023零售总额（亿元）同比增长率（%）价格涨跌幅（%）2018-2023 家电行业零售总额变化趋势零售额及价格波动原因概述6全球贸易紧张局势开始升级，经济增长放缓迹象初现，为抢占市场份额，家电行业开始价格竞争。疫情突发导致工厂关闭、供应链受阻，但生产和物流成本并未完全转嫁给消费者，企业为了维持运营响应政府在消费侧的刺激政策（如补贴和税收减免），促使价格下行。疫

5、情影响减弱，被压抑的需求得到释放，但原材料价格因需求激增和供应链瓶颈而上涨，推高了生产成本。全球供应链持续紧张，芯片、原材料及能源价格上涨，导致成本及价格进一步提高。整体经济环境复苏不及预期，消费者购买力受到多种因素（如就业、收入）制约，进而影响家电市场需求及价格。7数据来源：CMMS-精华版 2021-2023，Base=预购小家电产品的被访者50.4%47.7%54.1%51.8%2021202120232023我不喜欢负债消费如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行2021-2023 小家电预购者 消费观变化趋势40.5%46.7%46.5%49.3%20212021202320238数据来

6、源：CMMS-精华版 2021-2023，Base=预购小家电产品的被访者2021-2023 小家电预购者 购物观变化趋势购物时，我不太注重品牌我通常选择购买最便宜的产品9数据来源：CMMS-精华版 2021-2023，Base=预购小家电产品的被访者47.9%49.2%51.5%51.8%2021202120232023当我需要信息时，首先想到的是从因特网上查找就算可以省钱，我也不会选择不熟悉的品牌2021-2023 小家电预购者 品牌观变化趋势10数据来源：CMMS-精华版 2021-2023，Base=预购小家电产品的被访者38.0%46.4%42.0%49.1%202120212023