果集数据：厨房小家电——“空气炸锅”社媒电商分析报告（27页）.pdf

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1、/果集社交媒体营销大数据/2 0 2 2 . 0 2厨房小家电厨房小家电细分赛道细分赛道空气炸锅空气炸锅行业行业社媒营销分析报告社媒营销分析报告果集数据 目录C O N T E NTSPARTPART 0101空 气 炸 锅 社 媒 电 商空 气 炸 锅 社 媒 电 商 分 析分 析PARTPART 0202空 气 炸 锅 内 容 营 销空 气 炸 锅 内 容 营 销 分 析分 析PARTPART 0303空 气 炸 锅空 气 炸 锅 品 牌品 牌 案 例 研 究案 例 研 究一、空气炸锅社媒电商分析 20212021年厨房小家电行业年厨房小家电行业销售额超销售额超75.575.5亿，亿，“空

2、气炸锅空气炸锅”销售额占品类的销售额占品类的20.7%20.7%数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 豆浆机电炖/煮粥锅/文火炉电陶炉电烤箱搅拌/料理机电压力锅电热/火锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机电热水壶电饭煲净水器多功能料理锅绞肉/碎肉/绞菜机破壁机空气炸锅抖音快手20212021年年“厨房小家电厨房小家电”行业热门品类社媒电商市场规模行业热门品类社媒电商市场规模 2021年，厨房小家电行业整年销售额超75.5亿元；“空气炸锅空气炸锅”是厨房小家电行业2021年年销售额第一的品类年销售额第一的品类，占比20.7%；

3、在抖音、快手两平台均处在第一抖音、快手两平台均处在第一； 其次，值得关注的是细分品类“多功能料理锅”位列第四，其占比也达到了5.9%；“空气炸锅”品类2021年销售额156,867W156,867W 20212021年年“空气炸锅空气炸锅”市场热度持续攀升，市场热度持续攀升，品牌数品牌数 店铺数店铺数 直播数等快速增长直播数等快速增长数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“空气炸锅”行业社媒电商销售情况抖音快手Q4季度Q3季度Q2季度Q1季度+17.7

4、%+17.7%+147.9%+147.9%-10.6%-10.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌品牌数数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数直播数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌品牌数数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数直播数202

5、12021年年“空气炸锅空气炸锅”行业品牌行业品牌/ /店铺店铺/ /商品商品/ /直播数直播数分布分布 2021年“空气炸锅”品类社媒电商行业市场规模抖音销售额达7.547.54亿元亿元，抖音销售额达8.138.13亿元亿元，上半年销售额主要来源于快手平台，下半年抖音平台销售额快速增长，赶下半年抖音平台销售额快速增长，赶超快手平台超快手平台； “空气炸锅”品类在社媒电商平台上的品牌数品牌数/ /店铺数店铺数/ /商品数商品数/ /直播数直播数整体呈现上升趋势，社媒电商的市场热度持续攀升市场热度持续攀升； 20212021年年“空气炸锅空气炸锅”市场集中度市场集中度较高，较高，荣事达、悠伴两大

6、品牌市场份额占比大荣事达、悠伴两大品牌市场份额占比大数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 TOP 1TOP 1TOP 2TOP 2TOP 3TOP 3TOP 4TOP 4TOP 5TOP 5TOP 6TOP 6TOP 7TOP 7TOP 8TOP 8TOP 9TOP 9TOP 10TOP 10抖音抖音品牌品牌华生华生苏泊尔苏泊尔荣事达荣事达奥克斯奥克斯九阳九阳美菱美菱小熊电器小熊电器美的美的金正金正长虹长虹市场市场份额份额14.6%9.6%9.4%7.9%6.4%4.5%3.6%3.5%1.8%1.7%快手快手品牌