闻道网络：小红书厨房料理小家电新品类市场洞察（2021）（27页）.pdf

上传人：半声

编号：50839

2021-09-07

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1、用户对空气炸锅的功能模式及产地不太关注，品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比，向口碑推荐、食物质感、产品设计等维度有更多倾斜。现有空气炸锅笔记内容以构建使用场景为主要推广点，而从评论内容来看，消费者的主要关注点在口碑推荐、食物质感方面，此外在产品设计上也较为注重。现有笔记主打的空气炸锅有哪些功能模式，以及是否为进口产品等维度，消费者实际不太关注，品牌营销策略的重心应向口碑推荐、食物质感、产品设计等方面有更多倾斜。素人增速下滑，平台赛道或已进入存量竞争，低阶层博主希望凭借优质内容吸引粉丝关注完成晋阶、提升竞争力，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人。肩部 KOL 增速明显，素人增速下滑，随着内容

2、爆发式增长，竞争态势加剧，平台赛道或已进入存量竞争，低阶层博主希望凭借优质内容，吸引更多粉丝关注完成晋阶，来提升竞争力。尾部 KOL 笔记互动质量稳步提升，增速最佳，在素人门槛相对较低的当下，优质流量或将逐渐向上倾斜，品牌对尾部 KOL 的重视应超素人。美食、美妆、家居家装类博主为发布空气炸锅笔记的三大主力军。在美食领域竞争激烈的情况下，尾部 KOL 及素人会做更多场景尝试，如母婴、宠物等。美食、美妆、家居家装类博主为发布空气炸锅笔记的三大主力军，美妆较为聚焦在护肤、个人护理二级赛道，此外，空气炸锅 KOL 在婴童食品、穿搭、减肥餐教程、保健品、猫等方面也有较高程度的涉略，结合场景捆绑实现笔记

3、内容多元化，可为避免同质化的有效方式之一。腰、尾部 KOL 及素人表现中母婴博主的占比提高，新晋宠物、科技数码等博主，或因头部 KOL 合作对象更多集中于大品牌，基于品牌调性及预算因素考量，内容策略相对集中，在美食博主上会更加青睐，而尾部 KOL 及素人投放则会做更多内容场景尝试，这也是尾部 KOL 及素人发布的笔记能有更多爆文产生的重要原因。小红书中空气炸锅品类中除“减肥、健康”外，关于“美食、多功能锅” 的话题中相关品类爆文占比最高。话题爆文中，容易爆的关键词为：美食、低脂、减肥、厨房好物、多功能等。结合之前话题需求量、爆文率、容易爆的关键词特点，贴合“多功能”、“健康”类的食谱，好物推荐类的话题更易制造爆款。

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