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1、!#$2023.2 营销策略中心分析对象：快 手 美 妆 日 化内 容 关 注 用 户、快 手 电 商 美 妆 日 化 商 品 及 消 费 者、快 手 美 妆 创 作 者报 告 中 美 妆 日化 包 含 护 肤（面 部 护 肤）、彩 妆、个 护、居 家 清 洁；其 中 以 分 析 护 肤（面 部 护 肤）、彩 妆、个 护 为 主，即 美 妆 个 护数据周期：2 0 2 1 年 1 月-2 0 2 3 年 1 月名词及人群定义：视 频 有 效 观 看用 户：单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户直 播 有 效 观 看用 户：观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动

2、播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户购 买 人 群：指在 快 手 电 商 上 购 买 过 美 妆 日 化 商 品 的 用 户高 线 城 市：二线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三线 及 以 下 城 市主要内容：P ar t One 用 户 规 模 及 行 为 特 征 P ar t T wo 用 户 消 费 及 购 买 偏 好 P ar t T hr ee 创 作 者 规 模 及 分 布 用 户 体 量 规 模 化 并 稳 定 增 长愈 加 喜 欢 评 论 进 行 观 点 表 达更 多 用 户 通 过 搜 索 传 达 兴 趣 所 在日均过亿老铁观看美妆个护视频同比保持两位数增长快手20

3、22年日均有效观看美妆个护和居家清洁视频用户数分别超过1.4亿和近4000万，同比分别增长18.5%和21.1%。以年为周期来看，夏季是观看美妆个护视频用户数峰值。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01美妆个护居家清洁快手日均有效观看美妆个护&居家清洁视频用户数量趋势视频有效观看：单次观看视频超过一定时长护肤及个护视频用户规模持续提升彩妆视频观看人数相对稳定2022年日均有效观看护肤、

4、彩妆、个护视频的用户数分别为7600万+、4000万+和7500万+，同比分别增长27.4%、5.9%和24.8%。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01快手美妆个护细分视频日均有效观看用户数量趋势护肤彩妆个护2022年护肤视频日均有效观看用户数7600万+，同比增长27.4%2022年彩妆视频日均有效观看用户数4000万+，同比增长5.9%2022年个护视频日均有效观看用户数7500

5、万+，同比增长24.8%视频有效观看：单次观看视频超过一定时长护肤视频观看用户在高线城市分布更高彩妆用户以年轻女性为主美妆个护细分视频有效观看用户整体以女性为主，新线用户占比超七成。护肤人群相对年长且高线用户占比更高，彩妆人群中00后成年用户占比达46.6%，个护视频有效观看用户中男性占比为26.2%。73.8%95.5%82.1%26.2%4.5%17.9%个护彩妆护肤视频用户性别分布视频用户年龄分布视频用户城市线级分布21.1%46.6%15.2%11.5%13.6%8.5%26.8%21.7%23.1%14.9%8.6%17.1%25.7%9.5%36.0%2.4%2.0%3.5%9.7

6、%9.3%10.9%12.3%11.5%12.7%24.5%25.7%23.9%26.1%27.8%25.1%25.0%23.7%24.0%注：数据为2022年，日均观看视频大于一定时长的用户18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男美发内容也备受用户喜爱关注美容及纹绣视频人数在快速增长护肤、美发、彩妆、美甲视频日均有效观看人数在美妆个护中分列前4，人数均在1000万以上，同比保持正增长。纹绣、美容美体视频有效