宏盟&Soul：2024“破次元”数字社交文化观察报告-带你走进Z世代的交友圈（48页）.pdf

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1、“次元”数字社交文化观察带你走进Z世代的交友圈 破研究目的本报告旨在深度解码Z世代年轻群体的数字社交行为，从而：通过数字社交深入了解Z世代 帮助品牌与个性张扬、追求多元的Z世代建立联系 提高针对Z世代的营销效率研究方法1.第三方调研数据库平台（CMMS-2023Q2-108Cities）、案头调研、网络公开资料整理2.Soul App作为Z世代的主流社交平台，借助其独特的社交生态和用户数据，我们得以一窥当代年轻人的数字社交态度和行为：Soul App站内数据Soul站内活跃用户调研（样本量：3593；时间周期：2023年10月22日-10月25日）研究对象本研究报告对象是中国1995年及以后出

2、生的已成年人群，即1995-2005年期间出生的人群。下文统称“95后”或“Z世代”。目 录营销Tips：牢记关键 轻松拿捏010203Z世代：一睹为快 人群规模 学历水平 消费行为 网络为营 多面人生“愈望”青年Z世代：数字社交DNA 多平台 跨次元 趣缘连接的“轻社交”兴趣是“朋友”最好的粘合剂“找搭子”流行但非年轻人社交主流01Z世代：一睹为快PART ONE人群画像1.1.8亿人群规模 38%本科及以上学历水平2.收入开源 花钱有理3.“虚拟”付费 为爱氪金成长印记1.与生俱来的民族自信 开阔的眼界 开放的思想2.从数字原住民到元宇宙创世居民3.物质有保障，搞钱不能停；既享受独立，又渴

3、望亲密关系4.就业挑战下压力与动力并存 社媒和网购是Z世代舒缓情绪的主要线上方式数据来源：国家统计局，ourworldindata备注：Y世代：出生于1981-1994年之间的人群X世代：出生于1965-1980年之间的人群 1.8 亿我国成年Z世代总人口数12.6%占第七次人口普查总人口 11.9亿全球成年Z世代总人口数Z世代人口规模及占比占 15.1%1.8亿人群规模 38%本科及以上学历水平中国Z世代达到1.8亿人群规模，占中国总人口12.6%，占全球Z世代的15.1%。这是一个庞大、不可忽视的人群人群画像20.2%31.4%35.3%9.3%3.7%一线二线三线四线五线普遍更高的教育水

4、平本科及以上学历的Z世代人群占Z世代整体的37.9%，这一数据高于X世代和Y世代。约70%的Z世代身处一、二线城市本科及以上学历占比37.9%Z世代（18-28岁）本科及以上学历占比34.9%Y世代（29-42岁）本科及以上学历占比11.8%X世代（43-58岁）数据来源：CMMS,108 cities,2023Q2收入开源 花钱有理73389013131014101111102020学生党（N=1,025）打工人（N=967）父母/家庭成员正式工作在网上做生意（a）其他信贷产品（b）信用卡理财产品或炒股收益兼职/实习奖/助学金%（a）如开淘宝店、做代购（b）信用卡分期付款、消费贷多种收入途径

5、 数字经济的发展给Z世代带来了多样化的创收方式。除了靠正式工作和家庭支持，他们积极发现和尝试新的“商机”，如电商主播、游戏陪玩、潮玩改造等；金融理财产品也是他们赚取“额外收入”的途径，部分Z世代也会使用花呗、白条等消费贷和信用卡提前预支未来的收入。Z世代收入来源，2022年“请问您通过以下哪些经济途径来支持您的日常开支？”（多选）人群画像数据来源：Mintel针对Z世代的营销，中国，2022收入开源 花钱有理1.70%1.80%8.60%17.20%51.80%18.90%2万元以上1-2万元5000-1万元3000-5000元1000-3000元1000元以下%95后人群日常消费支出金额占比

6、9076302910247071我对线上购物的满意度很高在兴趣爱好方面，我会尽可能购置高端的专业装备我经常超前消费我觉得在实体店购物很浪费时间是否Z世代的消费态度，2023年“请问以下关于消费的描述是否符合您的情况？（每行单选）”人群画像数据来源：OMG X 巨量算数95后人群消费行为调研，2021；Mintel针对Z世代的营销，中国，2022；克劳锐2022新青年消费图鉴，2022花钱，他们是“擅长”的 月平均消费在1000-3000元的Z世代消费者超半数；月平均消费在3000元以上的人群比例接近30%；Z世代没有出现低消费欲望的迹象，依然是中国市场极具潜力的消费群体；他们是全渠道消费者，并