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2、左）克劳锐2020-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测，（右）克劳锐2023年品牌社交营销系列研究报告4用户购前对美妆护肤产品的了解方式分布达人内容是用户购前决策参考的重要指标达人内容是用户购前决策参考的重要指标TOP-1TOP-1美妆日化行业连续三年稳居美妆日化行业连续三年稳居KOL投放首位投放首位2020-2022重点行业KOL投放金额趋势及占比用户需求用户需求丨用户需求越来越精细化，丨用户需求越来越精细化，美妆日化产品卖点更加细分美妆日化产品卖点更加细分5场景需求场景需求使用感受使用感受产品成分产品成分品牌能力品牌能力产品功效产品功效69%69%62%62%61%61%48%48

3、%46%46%影响用户购买美妆日化产品的影响用户购买美妆日化产品的TOP-5TOP-5因素因素【1 1】产品的功效价值产品的功效价值不同场景下细分价值的体现不同场景下细分价值的体现具象、细致的产品体验具象、细致的产品体验产品的安全成分产品的安全成分口碑、知名度多样化考量口碑、知名度多样化考量数据来源：【1】艾瑞美妆和家清产品消费者洞察报告调研数据（多选）；【2】克劳锐2023年品牌社交营销系列研究报告调研数据（多选）控油滋润保湿祛痘/去闭口防晒改善毛孔美白38%38%36%36%35%35%35%35%27%27%26%26%用户对美妆日化产品功效产品功效的TOP关注【2】A醇烟酰胺玻尿酸洋甘

4、菊玫瑰山茶花31%31%31%31%29%29%35%35%32%32%30%30%用户对美妆日化产品成分产品成分的TOP关注【2】品牌主打产品品牌口碑评论品牌形象风格78%78%65%65%54%54%用户对美妆日化品牌品牌的关注【1】用户购买美妆日化产品时，产品功效、产品成分、使用感受、使用场景及品牌力均是影响用户决策的重要因素。随着产品研发科技的发展及用户心智的成熟，美妆日化产品深耕细分赛道，用户决策的影响因素越来越精细化。内容获取内容获取丨百度独特的兴趣浏览搭配精准搜索模式，全面提升用户消费决策效率丨百度独特的兴趣浏览搭配精准搜索模式，全面提升用户消费决策效率6百度美妆日化用户内容消费

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