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1、2023年8月 库润数据出品20232023年小年小家电消费洞察报告家电消费洞察报告小型家电定量问卷购买&使用Preface/前言疫情常态化期间，我国消费者居家场景增多，提高家庭居住环境的需求不断增加，为人们带来舒适便捷生活的小家电市场逐步扩张。有数据显示，2023年上半年我国小家电市场增速放缓，行业内竞争加剧。2023年小家电消费洞察报告将针对小家电主要消费人群进行在线调研，对我国小家电市场方向、品类及品牌、消费者购买行为等多方面进行较为深入的洞察挖掘，为小家电品牌提供指导思路。*小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，这些家电一般占用较小的电力资源，或机身体积较小，所以称为小家电。研

2、究目的研究目的&意义意义人群数量人群数量500 人Contents/目录01小家电整体消费洞察小家电购买行为分析02小家电使用行为分析03Introduction/导读1.消费者在提升颜值、自制美食和家务方面热衷借力小家电，平均拥有9个小家电2.电动牙刷、扫地机、洗地机及加湿器等新兴品类成为新宠3.超90%的消费者有意愿购买智能小家电，高线级城市女性兴趣更高4.国货小家电已成主流，但咖啡机领域国产品牌仍需持续发力5.消费者最期待厂商推出以旧换新服务，对二手小家电偏好度较低小型家电整体消费洞察Consumption Trend01库 润 数 据库 润 数 据 出 品出 品库 润 数 据 出 品库

3、 润 数 据 出 品小家电市场以有孩女性为主要消费者，群体多集中在经济较发达的一线、新一线城市，小家电年消费预算在1万元左右，打工人和学生党对小家电也表现出了较高的购买热情。用户画像：小家电年消费预算超万元，用户画像：小家电年消费预算超万元，有娃女性是主力消费者有娃女性是主力消费者S1.请问您目前所在的城市为？【单选】；S2.请选择您的性别【单选】；S3.您的年龄是？【填空】；S4.请选择您的婚育状况【单选】；S5.您的职业是？【单选】职业职业目前拥有小家电个数目前拥有小家电个数（平均拥有小家电（平均拥有小家电9 9个）个）29.0%19.0%12.0%11.0%9.0%5.0%5.0%9.0

4、%婚育婚育性别性别公司一般员工公司管理层学生自由职业者专业人士技术蓝领创业者/个体户其他职业城市线级城市线级47.0%25.0%10.0%10.0%8.0%一线新一线二线三线四线及以下31.0%4.0%65.0%未婚已婚未育已婚有孩1.0%22.0%48.0%19.0%7.0%5.0%0-2件3-5件6-10件11-15件15-20件20件以上小家电平均年预算小家电平均年预算（每年平均愿意花费每年平均愿意花费1095510955元购买小家电）元购买小家电）0.0.1 1万元以内万元以内13%0.10.1-0.0.5 5万元万元38%0.0.5-15-1万元万元18%1-21-2万元万元17%2

5、 2万元以上万元以上11%不确不确定定小家电购买者用户小家电购买者用户画像画像42.0%42.0%58.0%58.0%库 润 数 据 出 品库 润 数 据 出 品个人护理和烹饪料理类小家电的购买热情更高，其中电动牙刷和电饭煲是消费者购买率最高的产品，扫地机器人、电风扇是清洁类和环境类购买率最高的小家电。41%33%31%30%29%27%27%21%19%16%8%品类购买品类购买趋势：悦己属性显著，更偏好精致护理和健康下厨型小家电趋势：悦己属性显著，更偏好精致护理和健康下厨型小家电S1.最近一年内，您购买过以下哪些家电产品？【多选】电饭煲榨汁机烧水煮茶多功能锅/早餐机/空气炸锅豆浆机电压力锅

6、 电磁炉搅拌机电饼铛咖啡机电炖锅厨师机53%42%40%23%22%22%65%41%34%23%17%53%32%30%29%24%23%23%19%70%70%65%65%61%61%51%51%个人护理类个人护理类烹饪料理类烹饪料理类清洁类清洁类环境类环境类电动牙刷剃须刀电吹风等美发产品健身运动类美容仪冲牙器扫地机器人挂烫机洗地机普通吸尘器手持推杆吸尘器电动拖把蒸汽电熨斗蒸汽拖把电风扇加湿器空气净化器电暖器除湿机近一年各类型小家电的购买率近一年各类型小家电的购买率库 润 数 据 出 品库 润 数 据 出 品近一年消费率较高的个护品类未来消费率有所降低，考虑这主要由于个护小家电的换新周期长