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1、闻 道 网 络闻 道 网 络PART 01 宠物消费市场概览PART 02 消费者|社媒|品类洞察PART 03 宠物主粮网络营销洞察PART 04 猫砂网络营销洞察PART 01 宠物消费市场概览1241341451601762042443103924795816797718479491010112460.70%51.30%7.30%5.70%4.80%3.00%猫狗水族类爬行类啮齿类鸟类2022年城镇养宠结构（一人多养）占比（%）中国宠物行业市场规模（亿元）犬猫数量变化趋势（万只）数据来源：巨量引擎：2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年中国宠物行业白皮书，CAGR-复合年均增长率起步期

2、（2013年之前）高速发展期（2013-2020年）升级期（2021年之后）CAGR+9%CAGR+21%CAGR+10%550352225429511944124862580665362019年2020年2021年2022年犬猫增长率增长率犬猫+8.2%+8.6%-5.1%+10.2%+4.0%+19.4%-5.7%+12.6%行业趋势|市场增速逐步下降，猫咪成为“第一宠物”行业持续升级，增速放缓，正朝着多元化和专业化的方向发展；自公共事件以来，因行业持续升级，增速放缓，正朝着多元化和专业化的方向发展；自公共事件以来，因“猫不用遛猫不用遛”，养猫人士增速迅猛反超，养猫人士增速迅猛反超犬主人，

3、稳居养宠首选，猫经济或将成为宠物赛道第一品类犬主人，稳居养宠首选，猫经济或将成为宠物赛道第一品类宠物消费宠物消费宠物食品主粮零食宠物医疗宠物疫苗宠物诊疗营养品宠物保健宠物用品宠物服务宠物日用宠物玩具宠物服装外出用品寄养用品洗护美容用品干 粮湿 粮洗护美容宠物领养宠物摄影宠物培训宠物保险宠物殡葬宠物宠物/商品商品/服务交易平台服务交易平台线上线下社区宠物店/大型宠物超市社区宠物医院等宠物综合/垂直电商 线上宠物社区/宠物问诊等2022022 2年天猫双十一宠物品牌商年天猫双十一宠物品牌商T TOPOP3 3排名排名猫狗食品猫狗用品猫狗保健品猫狗美容清洁麦富迪麦富迪pidanpidan皇家皇家原始

4、猎食渴望原始猎食渴望小佩小佩霍曼霍曼卫仕卫仕麦德氏麦德氏MAGMAGpidanpidanLORDELORDE小佩小佩数据来源：库润数据&Mob研究院：2022年宠物消费调研报告；天猫双11宠物类目战报*标红为国产品牌标红为国产品牌行业现状|宠物消费需求精细化发展，国产品牌崛起实现全品类超越宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求；各品类品宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求；各品类品牌着手多元化布局，国产品牌已位列部分品类品效榜首牌着手多元化布局，国产品牌已位列部分品类品效榜

5、首PART 02 消费者|社媒|品类洞察28.94%28.94%27.95%27.95%26.92%26.92%9.13%9.13%6.07%6.07%314.01 314.01 175.34 175.34 68.92 68.92 50.17 50.17 50.36 50.36 18 2324 3031 4041 5051+占比TGIVS56%44%TGI:125TGI:8010.48%10.48%22.56%22.56%19.63%19.63%20.02%20.02%15.34%15.34%9.27%9.27%139.21 139.21 120.10 120.10 105.64 105.64

6、 92.58 92.58 74.93 74.93 78.71 78.71 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI11.11%8.39%6.48%6.46%6.20%5.32%4.73%4.11%3.83%3.20%3.15%3.09%3.05%2.92%广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖北陕西湖南北京福建上海101.25 102.00 100.50 97.50 99.00 101.75 106.50 100.00 88.75 88.00 68.25 152.25 90.00 147.50 占比TGI数据来源：巨量引擎，由宠物行业头部分类关键词的人群画像数据加权计算而得20