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questmobile：2020年双十一网络营销洞察报告（30页）.pdf

上传人： e**** 编号：44776 2020-12-01 30页 2.19MB

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根据QuestMobile 2020年双十一网络营销洞察报告，主要内容如下： 1. 双十一网络营销周期拉长，互动手段增多，新品牌崭露头角。2020年各电商平台双11活动营销周期转化，带动两波销售热点。 2. 双十一互联网广告投放同比增加，头部媒介为重点投放渠道。头部媒介增长显著，广告容量同比去年双十一仍在提升。 3. 双十一用户消费更为理性，但美妆、食品等行业品牌热度依然很高。消费品仍是重点投放领域，美妆行业，国际品牌每年持续高额投放力度，新锐国货品牌跻身头部梯队。 4. 投放渠道更倾向主流媒介，以信息流广告为主。与媒介收入变化相对应，迎合消费者娱乐社交场景碎片化的趋势，投放渠道向短视频及社交媒介迁移。 5. 国产新品牌进入品牌热度图谱，受到更年轻用户喜爱关注。美妆消费者9成以上为女性，与国际品牌相比，学生、职场新人等年轻女性更关注国货新品牌。
2020年双十一网络营销有哪些新趋势？ 哪些行业在双十一期间广告投放增长显著？ 2020年双十一期间，哪些品牌受到年轻消费者青睐？
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