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1、3Contents首页S后疫情时代小家电行业出海趋势报告Report on Cross-Border Small Appliances Industry Trends in Post-Pandemic Era2021 店匠出海研究院1前言S近年来，全球小家电的市场规模不断扩大，品类持续增加、销售额持续攀升。2012年至2019年，我国小家电销售收入从1673亿元提升至4015亿元，复合年均增长率达到13.32%，呈现较快增长态势。小家电行业逐渐成为市场宠儿，多家小家电企业更是受到资本青睐2019-2020年发生了18次融资事件，其中2020年有8起，素士、Oralshark 分别完成2轮融资，

2、德尔玛电器成功连融3轮。2020年，新冠疫情突然来袭，大批消费者被隔离在家，海外用户的消费需求、行为和习惯随之发生重大改变，购物方式由传统的线下大范围逐步转变成线上。自2020年3月后，全球小家电市场呈现出蓬勃发展态势，特别是国内，平台铺货、社交媒体带货等形式如火如荼，更多的新兴品牌在细分赛道上不断涌现。中国作为世界工厂，家电行业具备极强的生产力。数据显示，我国目前约有106万家小家电企业注册，但大多数企业主要以 ODM、OEM 为主，缺乏品牌效应。一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局，发展了独立站、亚马逊、Ebay、Wish 等海外渠道，并取得了斐然的成绩。店匠出海研究院认为，

3、2020年是跨境电商独立站元年，后疫情时代背景下中国小家电也将迎来出海新机遇。中国的小家电企业如何摆脱国内的内卷化竞争、拓展新的增长点？本报告将为你带来深度解读。陈志浩店匠联合创始人&品牌出海专家ContentsS前言一、行业概述及国内外小家电市场发展现状二、后疫情时代小家电市场趋势预测三、中国小家电出海的新路径四、DTC 品牌营销小家电企业出海新策略五、店匠Shoplazza 助力中国DTC品牌轻松出海免责声明&法律声明目录S01行业概述及国内外小家电市场发展现状SS行业概述及国内外小家电市场发展现状一、行业定义及分类S小家电，顾名思义一般指功率和体积都较小的家用电器，具备低价高频、冲动性强

4、的消费特点，兼具提升居家生活品质的价值属性。依据使用功能和环境，一般可以将小家电分为三类，分别是：厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电。依据产品出现时间这一维度，也可以分为传统小家电和新兴小家电。主要包括：酸奶机、煮蛋器、电热饭盒、豆浆机、电热水壶、电压力煲、豆芽机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、电火锅、微波炉、多功能食品加工机等主要包括：扫地机器人、电风扇、音响、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机、净水器、电动晾衣机等主要包括：电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、洗牙器、电子美容仪、电子按摩器等厨卫小家电家居小家电个人护理小家电行业概述及国内外小家电市场发展现

5、状二、中国小家电的发展历程S回顾此前40年的中国小家电行业发展历程，不仅出现了美九苏等龙头企业，也出现了很多细分领域的明星品牌。他们先是陆续走入我国消费者家庭，到后来有些企业看到了海外广阔市场和流量红利，选择了产品出海、品牌出海的道路。以科沃斯旗下品牌 Tineco 为首的出海小家电品牌，积极布局独立站和亚马逊、ebay、wish 等海外平台渠道，取得了高速销量增长。而近年来，由于亚马逊等平台头部聚集效应愈发明显、竞争激烈，布局各自品牌官网独立站成为了小家电出海的重要路径。上世纪80年代中期上世纪90年代小家电开始走入消费者家庭。主要产品为电风扇、电饭锅、电熨斗等市场上开始涌现一些现代化的小家

6、电。由于我国具备强大的家电产品供应链能力，大量小家电出口到海外小家电发展的黄金十年，出现了豆浆机、电压力锅、电炖锅等新产品，产品呈现越来越细分的趋势2011年-至今我国小家电产品质量和设计稳步提升，迭代速度不断加快，出现了很多健康、节能、便捷、智能类产品，满足了消费者更深层次的需求2000-2010年2011年至今行业概述及国内外小家电市场发展现状3.1 小家电全球市场的整体前景三、全球小家电市场增长态势S据 Statista 数据显示，2021年全球范围内家用电器市场总收入将达到5606.13亿美元，其中小家电领域的收入将达到2,163.99亿美元。预计2021-2025年，全球将以每年2.