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1、不安的十年：社会、科技与全球经济格局重构第九版2025年9月2 Ipsos|Global Trends 9thEdition|Sept 2025|Public内容摘要在本年度的益普索全球趋势洞察中，“全球化断裂”这一趋势最为显著。在早期的报告中，我们曾预判战后国际秩序将面临回潮，但没想到这种断裂会随着特朗普政府重塑贸易政策等一系列事件、以如此迅猛的态势展开，并引发连锁型的市场反应与经济不确定性。作为趋势专家，我们已追踪全球格局变迁数十年迹象表明，持续性的紧张态势正逐渐成为2020年代的标志性特征。我们始终从三个维度洞察变革，即宏观力量的深远影响、社会、市场与民众的近期转变，以及预示未来走向的新

2、兴信号。但今年，我们感到变革正在全面加速。本报告反映出地缘政治紧张局势的急剧升级、人工智能技术加速迈向主流，以及社会结构的广泛重构。全球环境的不确定性正在持续侵蚀消解人们的乐观情绪。通常情况下，人们对越亲近的事物如自身、家庭与社区，会表现出越高的乐观度，而越遥远的范畴（如国家或世界）则越悲观。但今年我们发现，针对“您自身/家庭”以及“所在城市”的乐观指数均显著下滑了7个百分点，这一现象值得高度关注。在宏观层面，过去一年间最显著且最直接的变化莫过于经济与地缘政治不稳定性的加剧。我们看到保护主义与民族主义掀起的贸易战，其背后是对全球经济的控制欲越来越多人将其视为零和博弈。在技术领域，技术跃进正打造

3、创新与忧虑并存的双刃剑。人工智能已从边缘概念融入主流生活场景，然而这种急速渗透也带来了深层隐忧：技术对社会实践能力的长期影响、数据安全风险、防范滥用的伦理监管等问题，持续引发广泛讨论。3 Ipsos|Global Trends 9thEdition|Sept 2025|Public内容摘要在个体层面，新虚无主义现象持续盛行经济的不确定性及对政府的失望情绪正逐渐加深人们对权力体系的疏离。但同时，这也意味着人们开始通过注重当下来寻求慰藉。这给品牌带来了新的机遇：既满足人们把握当下的需求，也帮助他们未雨绸缪。这种心态也使大家更加关注自我，一种不断强调对自由、成长与自主权的追求的“逃向个体主义”持续风

4、靡。当有房、有事业等传统目标显得难以企及之时，人们纷纷选择自定义成功路径。这一点至关重要，因为它意味着驱动人们前进的动力已经改变。人们正在寻找新的幸福路径，哪怕这些举动会打破关于性别、成功或人生阶段的传统规范。在此环境下，随着信任持续从传统机构转向规模更小、关系更紧密的影响圈层，“信任的力量”这一趋势已变得尤为关键。然而，这种信任关系极为脆弱，一个微小的失误便可能将其破坏殆尽尤其是当这种失误被视为旨在与个体作对的系统的部分时。但这也为品牌提供了新思路，促使其思考如何有效利用社群、意见领袖及个体的情感联结。站在这个十年的中点，一个问题随之浮现：这些趋势将如何演化？2020年代最终或许会被视为一个

5、矛盾日益尖锐的时期，而人们也给出了一种深具人性色彩的回应，那就是更多地回归自己的内心。益普索建议客户充分认识并运用这些强大且时常矛盾的力量，并持续追踪它们的演变。唯有那些能够驾驭复杂局面，在全球化中创造本土价值、在质疑声中赢得信任、在忧虑情绪中提供确定性的品牌，才能在未来不安的十年破局而出。Jennifer Bender全球趋势与前瞻负责人益普索Strategy3副合伙人 Ipsos|Global Trends 9th Edition|Sept 2025|Public4宏观环境45 Ipsos|Global Trends 9thEdition|Sept 2025|Public宏观环境：不稳定性

6、、AI、身份认同过去一年间，多项关键的事态发展强化了我们持续关注的宏观力量，使未来五至十年世界发展路径显得愈发清晰。经济再平衡：失衡现状、政治博弈、控制权诉求过去一年最显著的变化是经济不稳定性的加剧与地缘政治紧张态势的升级，这很大程度上源于特朗普政府主导全球贸易规则的意图。此种态势又与日益滋长的民族主义、保护主义思潮相关联，反映了各国在以零和博弈视角看待全球经济与赤字问题时对控制权的渴望。国际舞台上的这些紧张关系深刻影响着普通人的生活，在疫情后通胀冲击的基础上进一步推高了日常商品与服务的成本，进而驱动政治格局与消费者行为演变。技术是一把双刃剑：创新与忧虑并存从信息检索到工作辅助，人工智能已融入