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1、CONTENTS010203大咖寄语宏观经营环境回顾与展望AI驱动，高质量增长才是硬道理新价值消费时代，消费者七大消费趋势All in AI，坚持品牌，不断向新36序言01020927新价值消费时代的消费趋势和经营机会点趋势经营及案例分享序言“”PREFACE当人工智能大模型以涌现姿态突破技术临界点，人类商业文明正经历一场静默而深刻的范式重构。消费者的决策链路不再遵循线性逻辑，行为路径在虚实交织的交互界面中不断裂变，消费观念被算法与数据重新编码这场由技术驱动的认知革命，正在重塑商业世界的底层逻辑。阿里妈妈和广大商家正在见证并参与这场变革。让我们以AI为引擎，捕捉最新的消费趋势，将传统商业逻辑升

2、级为需求预判与价值共创体系。在价值消费时代，一起洞见消费新趋势，激发高质新增长！阿里妈妈携手益普索发布经营增长重磅洞察，以敬畏之心探索技术边界，以开放姿态共建智能商业新生态。让我们共同见证：当AI的星辰大海照进商业的现实土壤，必将生长出超越想象的价值绿洲。宏观经营环境回顾与展望AI驱动，高质量增长才是硬道理特点一：多利好政策发布，为居民消费注入强心剂特点二：AI作为新质生产力，驱动经营生态革新特点三：打造品牌竞争力，新趋赛道涌现REVIEW AND PROSPECT特点一：多利好政策发布，为居民消费注入强心剂全国社会消费品零售总额（万亿元）全国实物商品网上零售总额占比（%）数据来源：国家统计局

3、；根据公开资料整理03商业世界跨入人工智能时代，范式革命击穿过往的认知边界，在AI洪流的激荡下，社会活动各个层面进入价值重塑通道，正从“拼规模”向“拼科技+敏捷性”转变。我们通过分析宏观商业环境，发现商家可以在2025年抓住以下3大特点：居民消费需求保持增长，线上消费蓬勃发展。2024年，全国社会消费品零售总额为48.8万亿元，达到近五年来最高值，居民的消费需求逐步释放。与此同时，线上消费成为居民的主要购买形式，全国实物商品网上零售额呈现稳步增长的态势，2024年占全国社会消费品零售总额的比例达到32.1%，预计未来将持续上升。两会提振消费专项行动和国补政策，持续解锁消费新动力。2025年政府

4、工作报告将提振消费、扩大内需放在工作任务首位，相关专项行动计划及国补政策的加力扩围，均为企业提供了市场空间和发展契机。202039.244.044.147.148.82021202320222024202030%31.3%29.7%32.7%32.1%2021202320222024扩大国补范围，持续实施以旧换新政策推动消费结构升级，培育“人工智能+消费”优化消费环境，实现供需相互促进特点一：多利好政策发布，为居民消费注入强心剂04“”2025年要突出重点、把握关键，着重抓好以下几个方面工作。一是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板

5、，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。2025年政府工作报告2025年政府工作报告：“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，对家电、数码产品等给予补贴.2025年国务院常务会议：“强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，促进“人工智能+消费”、健康消费等，持续打造消费新产品新场景新热点.2025年市场监管总局等五部门：“实施消费供给提质行动，提升实物消费质量、改善服务消费品质、创造更多消费场景.2025年政府工作报告仍将大力提振消费、全方位扩大内需放在首位-新生产资料新生产工具新生产关系特点二：AI 作为新质生产力，驱动经营生态革新05数字资产成为重要的生产资料竞争从传统型资源

6、向数智化资源转变人机协同极大提高生产效率人工与智能的优势互补，产生更大能量AI技术协助实现高效、精准、灵活的供应链管理、经营决策、资源分配等，价值创造方式和商业生态实现革新AI新质生产力AI作为新质生产力，驱动了生产资料、生产工具、生产关系的新的变革。在AI的加持下，技术和数据成为重要生产要素，生产效率得到极大提升，生产关系更加灵活敏捷。可以说，AI的存在已超越工具属性，成为社会生产力的“外挂”主机，驱动经济快速发展。数据来源：2024中国数字营销趋势报告20%+40%+50%+场广告主AI营销使用现状AI对“人、货、场”的全域赋能特点二：AI 作为新质生产力，驱动经营生态革新人货场06已在使