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1、走出去，走上去20242024中国品牌全球信任指数(GTI)(GTI)2024年12月 Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 2中国品牌走出去，更要走上去推动整体中国品牌形象的转变，综合实力进入品牌强国，离不开优秀的中国出海品牌的共同发力，良性竞争会促进整个产业出海集群的品牌合力，推动中国品牌整体实力的提升。重在制造胜于质造从心智造1978-1999年以低附加值产品为主的国际贸易出口，多数为贴牌代工模式（OEM、ODM），以跑量为主，尚未建立品牌意识。2000-2019年随着国内工业化的不

2、断提高，供应链整合的循序渐进，国牌出海开始主攻产品性能及质量，通过“高质量、高性价比”的产品输出，在海外好评如潮。2020年后后疫情时代，发展品牌力，增强与消费者的情感联结，调整品牌定位以适应新的市场趋势和购买行为成为了出海企业重振消费者信心，提高市场竞争力的重心之一。Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 3各市场人口基础属性配额占比（%）性别男性50女性50年龄16-24岁17.825-34岁35.535-50岁46.7收入水平高35.6中38.6低25.82024中国品牌信任指数(GTI)20个市场16,000+被访者 Ipsos|2024中国品牌全球信任

3、指数|2024.12|Public 4持续进击的中国品牌20242024中国品牌全球信任表现 Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 5各国品牌全球信任表现欧美品牌信任度领先，但已出现连续多年停滞下滑态势；中日韩品牌信任提升势头明显-4-1 0 0 8 14 17 韩国品牌中国品牌日本品牌英国品牌印度品牌德国品牌美国品牌304264697666763968657266720566465717401020304050607080印度中国韩国美国英国德国日本201920212024各国品牌全球信任表现-总体（%）各国品牌全球信任表现-20242024年较202120

4、21年变化（%）Q3_0 考虑您重视的各个方面，一般来说，您对以下国家的品牌有多信任或多不信任？Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 6发达市场对中国品牌信任度分化在英美大幅上升，在德国、意大利和波兰信任下滑12232328394246306639464233312642日本波兰德国意大利英国美国新加坡发达市场非常信任/比较信任比较不信任/非常不信任 与2021年相比在该市场得分上升3%与2021年相比在该市场得分下降3%Q3_0 考虑您重视的各个方面，一般来说，您对以下市场的品牌有多信任或多不信任？2024中国品牌发达市场信任表现（%）2024年发达市场非常

5、信任/比较信任中国品牌的比例为30%，比2021年上升2个百分点；比较不信任/非常不信任比例比2021年下降3个百分点。发达市场的中国品牌信任指数稳步上升，不信任比例进一步下降英美市场对中国品牌的信任度在三年中出现了大幅上升。2024年，有42%的美国受访者非常信任和比较信任中国品牌，较2021年增长5个百分点，比较不信任和非常不信任的比例也下降了5%；英国受访者对中国品牌非常信任和比较信任的比例出现了大幅上升，由2021年的29%上升至2024年的39%。在意大利、德国和波兰，中国品牌信任度出现了一定下滑。选择信任的比例均下降了3个百分点以上；在德国市场，不信任的比例较2021年上升了3个百

6、分点以上。发达市场并不是铁板一块，各个市场对中国品牌信任度出现分化 Ipsos|2024中国品牌全球信任指数|2024.12|Public 7 根据2024年数据，57%的新兴市场受访者信任或非常信任中国品牌，与2021年相比，上升7个百分点。尼日利亚、阿联酋、墨西哥市场信任中国品牌的比例上升了10个百分点及以上；印度、沙特阿拉伯、巴西上升了5个百分点以上。泰国受访对中国品牌信任的比例出现了较大规模的下降，与2021年相比，2024年该数据下降了9个百分点，但非常不信任和比较不信任比例没有明显上升，中立阵营扩大。总体而言，在新兴市场，中国品牌的影响力和信任指数都在大幅上升。新兴市场对中国品牌的