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1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026 珠宝赠礼调研报告珠宝赠礼调研报告 中国中国2026年 3月 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2目录简介简介研究设计执行摘要执行摘要研究成果的主要亮点珠宝购买与收礼偏好珠宝购买与收礼偏好受访者画像、珠宝购买与收礼意向对天然钻石的考量对天然钻石的考量对天然

2、钻石的考量与态度 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3背景与目标步入 2026 年，珠宝需求依然保持韧性，消费者在“购买”和“收礼”方面均展现出强烈意愿其中尤以天然钻石最为突出，主要由自我犒赏及重要赠礼场合所推动。为紧贴消费者偏好的最新变化，我们开展了一项线上调查，旨在评估珠宝的购买意向、获赠期待，以及影响天然钻石珠宝决策的关键考量因素、阻碍因素与相关态度。NielsenIQ 受委托开展了一项线上调查，问卷通过DBG在多个微信渠道进行招募与推广，

3、包括戴比尔斯集团官方微信公众号，以及相关的微信广告和社群。在短短一周内，共有1,857人点击了问卷链接，最终完成了1,170份有效样本（目标样本量为1,000份）。作为激励措施，我们通过抽奖形式向100名受访者发放了每份价值50元人民币的京东购物券。NielsenIQ 将在本执行摘要中为戴比尔斯的新闻发布及未来战略发展提供深入且具洞察力的数据分析。2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4研究设计通过微信渠道发布并开展的在线问卷调查。方法论目标受访者2026 年 1 月 21 日 1 月 29 日调查期间N=1,170 份有效样本样本完成量1

4、854 岁的中国大陆居民 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.读者注记读者注记样本量样本量样本数少于 n=30 的样本会以“*”标示为小基数。请谨慎使用。标签缩写标签缩写报告中的“已婚”标签指订婚已婚。小百分比小百分比为了更易读，有时会删除小百分比（即 1%或 5%，视问题而定）。.2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.摘要重点6 2026 Nielsen Consumer LLC.All Ri

5、ghts Reserved.39%情人节36%纪念日33%生日关于赠与的摘要重点关于赠与的摘要重点未来12个月内购买礼物和珠宝的意向最常见的购买场合最常见的购买场合最常见的购买场合包括：情人节、纪念日、订婚/结婚及生日。33%订婚/结婚7购买珠宝送给自己的主要目的购买珠宝送给他人的主要目的54%58%自己配偶/伴侣主要送礼对象68%48%庆祝特别日子奖励自己75%43%庆祝特别日子表达爱意或关心 2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Frie895%的受访者有意购买任何珠宝有意购买任何珠宝项链、戒指、吊坠最受欢迎。人民币 10,00020,

6、000 为最强消费带，其次为 20,00030,000。关于赠与的摘要关于赠与的摘要重点重点未来12个月内购买礼物和珠宝的意向天然钻石购买偏好天然钻石购买偏好23%36%0%10%20%30%40%20,00030,00010,00020,00095%47%55%64%0%20%40%60%80%吊坠戒指项链其中70%考虑购买天然钻石珠宝购买天然钻石珠宝。70%0%50%100%2026 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Frie线下店铺购买线下店铺购买（63%）最受欢迎，其中33%消费者倾向于完全线下完全线下店铺选择及购买店铺选择及购买60%的