快手磁力引擎：2023快手珠宝配饰数据报告（38页）.pdf

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1、2 0 2 3.7商 业 化 营 销 业 务 部/数 据 策 略 组!#$%&()*+,报 告 导 读分析对象：快 手 上 的 珠 宝 配 饰 相 关 内 容快 手 电 商 中 的 珠 宝 配 饰 商 品快 手 珠 宝 配 饰 用 户数据周期：2 0 2 1 年 1 月-2 0 2 3 年 6 月数据来源：本 报 告 中 未 单 独 标 识 的 数 据 为 快 手 自 有 平 台 统 计名词及人群定义：视 频 有 效 观 看 用 户：单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户直 播 有 效 观 看 用 户：观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一

2、定 时 长 的 用 户购 买 人 群：指 在 快 手 上 购 买 过 珠 宝 配 饰 商 品 的 用 户品 单 价：商 品 平 均 金 额高 线 城 市：二 线 及 以 上 城 市新 线 城 市：三 线 及 以 下 城 市主要内容Part One快手珠宝配饰行业趋势Part Two珠宝配饰行业细分趋势快 手 珠 宝 配 饰 行 业 趋 势-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%010002000300040002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年1-5月金银

3、珠宝类商品零售类值（亿元）金银珠宝类商品零售类值同比（右轴）?扩?2011-2022年，中国黄金珠宝市场规模从3809.66亿元提升至8158.98亿元，CAGR达到7.17%；随着2022年末国内防疫政策放开，线下珠宝需求迎来强势反弹，预计随着经济的逐步复苏，中国黄金珠宝市场规模增速将恢复至3%-6%水平。-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0.002000.004000.006000.008000.0010000.0012000.002011201220132014201520162017201820192020202120222023E2

4、024E2025E2026E2027E中国黄金珠宝市场规模（亿元）同比增速（右轴）中国黄金珠宝市场规模及同比增速数据来源：Euromonitor，万联证券研究所CAGR：年复合增速宏观市场0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%201420152016201720182019202020212022黄金首饰消费量占比金条及金币消费量占比工业及其他消费占比各类黄金消费情况数据来源：iFinD，中国黄金协会，国家统计局，万联证券研究所金银珠宝类商品零售额及同比增速快手珠宝配饰内容趋势超千万用户在快手关注珠宝配饰内容人均观看更沉浸、爱评论、更爱分享“春节”&“七夕”是

5、珠宝配饰重要节点?2022年1月至2023年6月，快手日均观看珠宝配饰视频用户数超4500万，2023年H1同比增长6.5%；2022年1月至2023年6月，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿，在春节前后达到峰值。快手珠宝配饰内容趋势2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2022年日均观看珠宝配饰视频用户数4500万+；2023年H1日均用户数为4800万+，同比增长6.5%

6、快手观看珠宝配饰珠宝配饰视频用户数量趋势2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月快手观看珠宝配饰珠宝配饰直播用户数量趋势2022年-2023年H1，月均观看珠宝配饰直播用户数超1.2亿?2022年1月至2023年6月期间，珠宝配饰相关视频观看量在年初春节节点、年中七夕节点达峰值；2023年H1珠宝配饰视频数量、播放量均持续增长，同比分别增长18.6%、19.1%。快 手 珠 宝