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1、2025年餐具清洁市场洞察及新品趋势发布机构：日化智云发布时间：2026.3鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造产品创新策划上提供建议专业的产品开发团队支持快速找到优质的供应链资源满足订单小批量、多批次需

2、求专业研发能力的生产加工服务敏捷供应，更自由灵活的仓储配送市场品类洞察及趋势前瞻与客户共创的产品定制开发符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造最完整最专业的新品策划服务最前沿最专业的研发技术水平全国覆盖最广最完善的供应保障能力最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 趋势洞察 产品设计 生产储运 质量保障报告中的线上市场数据来源为魔镜洞察行

3、业数据库，日化智云已获得魔镜洞察授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月2025年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、京东、抖音平台。数据来源：餐具清洁品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。P

4、ART 1餐具清洁市场概况分析PART 4新品趋势PART 2重点品类分析PART 3消费者行为洞察PART01餐具清洁市场概况分析 2024年餐具清洁主流电商渠道仍有增长：销量同比大幅上涨20.2%，但销售额仅微增3.1%，说明销售额增长主要依赖低价促销拉动，但促销力度加大导致销售额增速明显低于销量。2025年餐具清洁主流电商渠道增长转负：销量与销售额同比增长双双下滑，分别下降1.6%和2.9%，市场进入调整阶段，消费者购买意愿或消费频次有所收缩。市场进入增速换挡期，增长动力减弱市场趋势数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2023年1月-2025年12月-40.0%-30.0%

5、-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%05101520253035404550单位：千万元2023年-2025年餐具清洁电商渠道销售趋势分析销售额销售额同比050100150200250300350销售额：千万元销量：百万件近3年餐具清洁电商渠道销售趋势分析23年24年25年2023年2024年2025年 2025年洗洁精在电商渠道销售额占比高达74.52%，是行业的绝对基本盘，但销售额与销量同比分别下滑3.64%和1.38%，反映大盘增长动力不足。洗碗机用洗涤剂销售额占比约24.04%，均价高达88.9元，定位高端，但销量/销售额小幅下滑

6、，显示高端品类渗透进入瓶颈期。果蔬清洁剂与浓缩洗洁精销售下滑趋势明显，尤其是果蔬清洁剂销量同比暴跌32.3%，反映消费习惯尚未稳定或受替代品冲击较大。杯具/茶壶清洁剂销售额同比大幅增长26.8%，销量同比微增1.9%，是唯一双增品类，显示细分场景清洁需求正在崛起。洗洁精占绝对主导但增长乏力细分品类数据来源：魔镜洞察；统计渠道：主流电商；统计周期：2025年1月-2025年12月洗洁精74.52%洗碗机用洗涤剂24.04%果蔬/生鲜/食品专用清洁剂0.62%浓缩洗洁精0.48%杯具/茶壶清洁剂0.34%2025年餐具清洁细分品类市场份额分析洗洁精洗碗机用洗涤剂果蔬/生鲜/食品专浓缩洗洁精杯具/茶