《京东研究院：2026春节消费观察报告（28页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《京东研究院：2026春节消费观察报告（28页）.pdf（28页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、2026 春节消费观察春节消费观察 1：春节情感浓度高“送长辈”关键词搜索量位居全年节日榜首 占比 78%2025 年各节日礼物关键词的京东搜索量显示，春节是一年中“送长辈”关键词搜索量最高的节日，占比达 78%。在春节前搜索送礼相关关键词的消费者中，每 10 个人就有约 8 个人搜索了“送长辈”。日前，京东消费及产业发展研究院向 5000 名消费者发起的“2026 年货节消费调研”也显示：第一波年货购置时，大家重点关注和考虑的对象是父母及长辈，45.6%的人会在第一波年货购置时先把过年要给爸妈置办的东西和心意准备到位。在为长辈挑选年礼时，健康与安全是首要考量因素（47.1%），其次是考虑长辈

2、的真实需求与喜好，尊重他们的生活习惯和明确表达的愿望（46.8%），第三点则是关注礼物的实用性与会被使用的频率（42.4%）。孝心年礼的关注点变化，是孝心表达的成熟、理性和走心的体现，读懂长辈的真实需求，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，让长辈在日常里反复感受到被惦记。计划为长辈购买营养保健品的消费者中，46.1%关注无糖或低糖配方产品，关注慢病管理需求；38.2%偏好即食型产品（如阿胶糕、口服液），因其免冲泡、易服用；32.8%青睐独立小包装，确保剂量精准与保存便利。此外，易开启包装、清晰用量提示等细节也成为影响购买决策的关键因素，选品高度精细

3、化。从产品种类来看，骨骼健康，心脑血管养护，复合营养补充，气血双补，改善消化吸收的产品被重点关注和选择。计划为长辈选购智能家电数码或健康设备的消费者，主要期望实现健康监测（45.2%）、帮助长辈减轻家务（37.1%）及丰富精神娱乐生活（33.3%）功能。在选购此类年礼时，大家也有一些较为集中的痛点：操作复杂性与指导缺失是首要障碍，40.4%消费者明确表示担心“操作步骤太多或逻辑复杂”，36.7%忧虑“子女不在身边无人教学”。此外，适老化设计不足、安装痛点突出也是主要顾虑。由此可见，好的智能技术产品转化为老年用户易用性产品是真正服务于孝心场景的关键。计划为长辈挑选食品礼盒的消费者，首要关注点是配

4、料表干净（54.2%），其次是长辈口味（44.4%），第三要素是想让长辈“尝鲜”，希望给长辈们挑选一些他们没有吃过的食品。年礼在孝心表达之外，也成为与长辈创造共同话题的新链接之一。此外，调研结果还显示，过了腊八就是年，超半数消费者表示腊八节后年味渐浓，逐步开始购置年货，购置周期大概是 15-20 天。年货清单上，位列前三的分别是：天南地北的吃喝年货、送给长辈亲朋的年礼、给自己的年终奖励。年礼清单中父母长辈位居首位礼物关注点锚定“长辈需要”和“希望跟他们分享”春节，是中国人情感浓度最高的节日。年礼的选择也能清晰的勾勒出亲情沟通的脉络。调研显示，父母长辈是年礼清单上的绝对重心，“送爸妈的”和“送长

5、辈的（爷爷奶奶等重要的长辈）”分别以 65.6%和 49.6%的得票率，在第一波年货购置的关注对象中高居榜首。这种聚焦于家庭核心成员的消费结构，深刻反映了春节作为家庭团聚节日的浓度而年礼关注点的变化正体现着孝心表达的变化：读懂长辈的“真实需求”，跟长辈分享新的体验，新的事物，让礼物的价值不再由外在标签定义，而取决于能否真正融入长辈日常生活并提升其生活质量，通过新事物的分享，跟长辈有新的话题，让礼物也成为新的情感链接。调研显示，在为长辈选购年货礼品时，排在首位的考量因素是健康与安全（47.1%），紧随其后的是长辈的真实需求与喜好（46.8%）和实用性与使用频率（42.4%）。这表明越来越多的消费

6、者认识到，给父母长辈的礼物应该更符合他们的生活习惯，并且能够被高频次地使用，避免沦为束之高阁的摆设。在此基础上，品牌口碑、体面的包装以及合理的价格与性价比，共同构成了完整的选礼维度。从“我想送什么”到“长辈需要什么、能用什么”的思维转变，标志着孝心消费正进阶为以长辈实际感受、真实幸福感为导向的行为。送长辈营养保健品即食、无糖配方、小包装成三大关注要点调研显示，高达 77.2%的消费者会挑选营养保健品作为给长辈的年礼，与过去简单地将大瓶装维生素或传统滋补品塞入礼盒不同，今天的消费者对保健品的选择呈现出更加精细化与有针对性的特征。精细化首先体现在对产品形态和使用体验的极致追求上。面对长辈可能存在的