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1、20252025年年1-111-11月月男士个人护理男士个人护理市场洞察及新品趋势市场洞察及新品趋势发布机构：日化智云发布机构：日化智云发布日期：发布日期：20262026年年1 1月月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数

2、字化解决方案营销代运营新品智造产品创新策划上提供建议专业的产品开发团队支持快速找到优质的供应链资源满足订单小批量、多批次需求专业研发能力的生产加工服务敏捷供应，更自由灵活的仓储配送市场品类洞察及趋势前瞻与客户共创的产品定制开发符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造最完整最专业的新品策划服务最前沿最专业的研发技术水平全国覆盖最广最完善的供应保障能力最系统最完善的质量管理能力跨

3、界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 趋势洞察 产品设计 生产储运 质量保障报告中的线上市场数据来源为魔镜洞察行业数据库，日化智云已获得魔镜洞察授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月2025年11月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东、抖音平台。数据来源：男士个人护理品类市场分析数据来源魔镜洞察。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日

4、化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。目 录PART 1男士个人护理市场概况分析PART 4新品趋势PART 2重点品类（男士面部护理）分析PART 3消费者行为洞察PART01男士个人护理市场概况分析-60.00%-45.00%-30.00%-15.00%0.00%15.00%30.00%45.00%60.00%0204060801001201401602023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-

5、112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-11单位：千万元23年1月-25年11月电商渠道男士个人护理销售趋势销售额销售额同比2024年主流电商渠道男士个人护理（男士身体护理+头发洗护+面部护理）全年销量同比增长6.79%，但销售额增速（3.43%）显著低于销量增速，表明增长主要依靠促销与价格让步驱动。2

6、025年收缩态势加剧，1-11月销量同比仅微增2.01%；而销售额同比大幅下滑16.11%，标志着市场进入实质性收缩区间。消费者购买频次下降，支付意愿趋于谨慎。大促效应减弱，难以拉动可持续增长：尽管2024年10月（大促预热期）等节点销售额仍有显著增长（+53.63%），但2025年同期增速放缓（+3.43%），说明短期促销对全年大盘的拉动效应减弱，未能扭转市场整体下行的趋势。增长动力减弱，市场进入实质性收缩区间市场大盘数据来源：魔镜洞察，统计时间：2023年1月-2025年11月，统计渠道：主流电商渠道近3年同期电商渠道男士个人护理销售趋势分析0102030405060708090100销量