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1、REPORT情绪驱动符号新生：2026“马”元素营销趋势报告2026年1月 艺恩前言2026马年营销已全面升温，“马”元素在社媒平台呈现波段式热度增长，相关搜索与销售额显著攀升，品牌围绕“马”元素聚焦于IP联名、场景化体验与社交互动，推动文化符号向消费行为转化。用户对“马”元素的消费动机已从传统吉祥寓意转向情绪共鸣“情绪马”（如圆润可爱的“哭哭马”）占比高达70%，成为年轻人寄托治愈、陪伴与美好期盼的情感载体。品牌营销策略以IP合作、场景营销和趣味事件为主，蜜雪冰城唐三彩、观夏“竹马行新岁”、京东超市“马年找马超”等案例成功实现文化符号向消费行为的转化。从品类看，服饰、美妆、美食领跑种草热度，

2、其中运动品牌融合东方美学与现代设计，美妆品牌则通过红金配色与文化IP打造高颜值限定款。整体趋势显示，“马”不再是简单装饰，而是承载情绪价值与社交货币的新年营销核心符号。目录趋势先机：洞悉“马元素”热度波段与入场时机1消费驱动力：从吉祥符号到“情绪马”的价值跃迁2破局路径：头部品牌“马元素”营销实战方法论3趋势先机洞悉“马元素”热度波段与入场时机01核心发现：社媒热度呈“三波段”爬升，预示全民热议周期开启伴随马年的到来，马年相关内容热度逐步升温，进入全民热议周期近期“马”元素相关社媒声量热度表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）围绕

3、“马”的礼物、寓意等讨论热度高0500000010000000150000002000000025000000300000003500000002000040000600008000010000012000014000012月1日12月3日12月5日12月7日12月9日12月11日12月13日12月15日12月17日12月19日12月21日12月23日12月25日12月27日12月29日12月31日1月2日1月4日1月6日1月8日1月10日1月12日1月14日1月16日作品数互动数销额牵引力：搜索热度与多品类销量破万的直接增长关联进入1月以来，“马”元素相关搜索与销额同比增长迅速，多品类产品销

4、量破万source：网络公开资料整理，艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）100180280420340509515024020005010015020025030035040045011月12月1月上旬1月中旬1月下旬搜索热度指数销售额增长率（%）近期“马”元素相关搜索热度与销售数据对比策略图谱：IP联名、场景体验、趣味事件构成三大营销支柱品牌围绕“马”元素聚焦于IP联名、场景化体验与社交互动，推动文化符号向消费行为转化source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）近期“马”元素营销类型分布占

5、比文化IP合作,20%场景营销,18%趣味事件营销,明星代言,16%生肖IP符号,15%跨界文化融合,14%文化IP合作类通过IP+工艺+故事三重赋能，打造可感知、可参与、可共鸣的消费体验场景营销类通过内容产品体验全链路布局，实现节日热度向日常流量转化趣味事件营销类通过趣味玩法+福利激励+社交传播激发用户参与，实现营销声量指数级增长明星代言类利用明星影响力扩大传播，借助粉丝效应破圈，提升新品曝光生肖IP符号类将生肖符号打造为品牌长期资产，注重持续深耕和模式创新跨界文化融合类实现东西方文化潮流融合，打造街头潮流风，吸引个性年轻群体蜜雪冰城 x 唐三彩马上雪王观夏竹马行新岁（线上动画+线下市集）京

6、东超市马年找马超阿迪达斯三叶草（李现、于适）农夫山泉生肖水系列BURTON策马入雪野（滑雪运动+驭马精神）蜜雪冰城唐三彩“马上雪王”非遗IP跨界，打造96.8%正向情感共鸣雪王与非遗唐三彩联动，不仅实现了非遗宣传，还通过多款联名周边送出马年祝福source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）蜜雪冰城 x 唐三彩马上雪王联动短片，焕新非遗技艺的活力蜜雪福袋节，多款限定周边周边创意二创，推动热度传播延续亲民形象，引发自发传播营销玩法传播效果声量：29,298互动量：2,585,524消费者讨论词云马上雪王唐三彩非遗系列，邀请国家级非遗传承人参与观夏