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2、，更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察，更搭建营销人之间更搭建营销人之间深度协作的桥梁深度协作的桥梁。每年发布的每年发布的中国营销趋势报告中国营销趋势报告，正是这一理念的集中体现：它正是这一理念的集中体现：它由数十位由数十位CMOCMO、品牌负责人与实战专家共同共创品牌负责人与实战专家共同共创，根植于真实业务场景根植于真实业务场景，服务于真实服务于真实增长需求增长需求。这份这份20262026年营销趋势报告年营销趋势报告，我们以我们以“数智数智、信任信任、整活整活、入圈入圈”四大关键词为支点四大关键词为支点，撬动对新一年营销格局的深度思考撬动对新

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5、OCMO、营销专家的深度访谈营销专家的深度访谈、沟通沟通，结合前沿技术演进结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演消费心理变迁与平台生态演化化，我们提炼我们提炼、并预测了并预测了20262026年的八大营销趋势年的八大营销趋势，并将其归纳为并将其归纳为“数智数智、信任信任、整活整活、入圈入圈”四大战略方向四大战略方向。“AIAI数智化数智化”已超越工具层面已超越工具层面，成为营销全链路的底层操作系统成为营销全链路的底层操作系统从生成式从生成式AIAI驱动的内驱动的内容生产容生产，到预测性分析指导的用户运营到预测性分析指导的用户运营，智能正在重塑营销全链路；智能正在重塑营销全链路；“信任信任”

6、则回归营则回归营销的本质销的本质，品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通，在信息过载时代在信息过载时代，重建用户重建用户心智护城河；心智护城河；“整活整活”所代表的所代表的“活人感活人感”与与IPIP玩梗玩梗，揭示了内容必须具备人格温度与社揭示了内容必须具备人格温度与社交裂变基因交裂变基因，才能穿透注意力屏障；而才能穿透注意力屏障；而“入圈入圈”强调品牌不再是单向传播者强调品牌不再是单向传播者，而是圈层而是圈层文化的一部分文化的一部分，需通过共创需通过共创、赋能与利益共享赋能与利益共享，成为社群内部的社交货币成为社群内部的社交货币，并与利益相并与利益相