1、2026中国营销趋势CMO Club金匠营销智库发布2025年12月/上海班丽婵CMO ClubCMO Club创始人创始人&CEO&CEO总策划总策划CMOCMO ClubClub 的初心的初心，就是打造一个开放就是打造一个开放、互助互助、持续进化的营销人赋能生态持续进化的营销人赋能生态。在瞬息万变的营销时代在瞬息万变的营销时代，单打独斗已难以为继单打独斗已难以为继，唯有共建唯有共建、共享共享、共进的生态才能孕共进的生态才能孕育真正的突破育真正的突破。CMOCMO ClubClub始终秉持始终秉持“专业专业、实战实战、连接连接”三大核心理念三大核心理念我们不仅我们不仅关注前沿理论关注前沿理论

2、，更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察，更搭建营销人之间更搭建营销人之间深度协作的桥梁深度协作的桥梁。每年发布的每年发布的中国营销趋势报告中国营销趋势报告，正是这一理念的集中体现：它正是这一理念的集中体现：它由数十位由数十位CMOCMO、品牌负责人与实战专家共同共创品牌负责人与实战专家共同共创，根植于真实业务场景根植于真实业务场景，服务于真实服务于真实增长需求增长需求。这份这份20262026年营销趋势报告年营销趋势报告，我们以我们以“数智数智、信任信任、整活整活、入圈入圈”四大关键词为支点四大关键词为支点，撬动对新一年营销格局的深度思考撬动对新

3、一年营销格局的深度思考。这些关键词背后这些关键词背后，是是AIAI驱动的精准决策和魔力增驱动的精准决策和魔力增长长、是用户心智中日益稀缺的信任资产是用户心智中日益稀缺的信任资产、是品牌人格化的鲜活表达是品牌人格化的鲜活表达，更是融入圈层更是融入圈层、成为社交货币的能力成为社交货币的能力。尤为珍贵的是尤为珍贵的是，报告中的每一个趋势都锚定于真实案例报告中的每一个趋势都锚定于真实案例它们全部来自它们全部来自20252025年金匠年金匠奖的优秀获奖案例和营销服务商奖的优秀获奖案例和营销服务商，是无数营销人在不确定时代中勇敢试错是无数营销人在不确定时代中勇敢试错、敏捷迭代敏捷迭代的结晶的结晶。愿这份报

4、告成为你理解变化愿这份报告成为你理解变化、激发灵感激发灵感、找到同路人的起点找到同路人的起点。也诚邀更多志同道合者也诚邀更多志同道合者加入我们加入我们，在这个充满挑战与机遇的时代在这个充满挑战与机遇的时代，一起定义属于中国营销的新范式一起定义属于中国营销的新范式。在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下，营销正经历一场深刻的结构性变营销正经历一场深刻的结构性变革革。通过对通过对20252025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，通过通过20252025年这一年年这一年CMOCMO ClubClub和数百和数百位位CM

5、OCMO、营销专家的深度访谈营销专家的深度访谈、沟通沟通，结合前沿技术演进结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演消费心理变迁与平台生态演化化，我们提炼我们提炼、并预测了并预测了20262026年的八大营销趋势年的八大营销趋势，并将其归纳为并将其归纳为“数智数智、信任信任、整活整活、入圈入圈”四大战略方向四大战略方向。“AIAI数智化数智化”已超越工具层面已超越工具层面，成为营销全链路的底层操作系统成为营销全链路的底层操作系统从生成式从生成式AIAI驱动的内驱动的内容生产容生产，到预测性分析指导的用户运营到预测性分析指导的用户运营，智能正在重塑营销全链路；智能正在重塑营销全链路；“信任信任”

6、则回归营则回归营销的本质销的本质，品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通，在信息过载时代在信息过载时代，重建用户重建用户心智护城河；心智护城河；“整活整活”所代表的所代表的“活人感活人感”与与IPIP玩梗玩梗，揭示了内容必须具备人格温度与社揭示了内容必须具备人格温度与社交裂变基因交裂变基因，才能穿透注意力屏障；而才能穿透注意力屏障；而“入圈入圈”强调品牌不再是单向传播者强调品牌不再是单向传播者，而是圈层而是圈层文化的一部分文化的一部分，需通过共创需通过共创、赋能与利益共享赋能与利益共享，成为社群内部的社交货币成为社群内部的社交货币，并与利益相并与利益相