果集：2022年Q1-Q3小家电社媒平台行业趋势洞察报告（49页）.pdf

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1、2022202220222022年年Q1-Q3Q1-Q3小家电小家电行业行业社媒平台趋势洞察社媒平台趋势洞察分析师：George CHEN&Frank LIN 时间：2022.10厨 房 电 器/生 活 电 器/个 护 电 器CONTENTSCONTENTS目录CONTENTSCONTENTS家电行业趋势细分品类分析品牌案例解析Industry TrendsSubcategory Analysis Brand Analysis123小家电行业分类：小家电行业分类：厨房小家电破壁机、空气炸锅、多功能料理锅、电饭煲、电磁炉、榨汁机厨房厨房小家电小家电生活小家电洗地机、扫地机器人、蒸汽挂烫机、空调扇

2、、吸尘器、除螨仪生活生活小家电小家电个护小家电电吹风、电动剃须刀、理发器电动牙刷、电子按摩仪个护个护小家电小家电www.guoji.pro数据来源：公开资料，果集数据整理 分类说明：按照用途和使用场景来划分；PARTPART家电行业趋势家电行业分析社媒电商趋势行业人群画像PARTPART1家电家电行业：行业：20222022年行业颓势仍存，线下渠道低迷，线上年行业颓势仍存，线下渠道低迷，线上崛起拉崛起拉动增长动增长www.guoji.pro数据来源：GfK中怡康，公开资料，果集数据汇总 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 2012-20212012-2021年中国家电全品类行业规模年

3、中国家电全品类行业规模分布及增速分布及增速情况情况2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年线下规模线上规模线性(线下规模)线性(线上规模)近近4 4年来年来，家电行业家电行业规模规模有所收有所收缩且线下渠道低迷；缩且线下渠道低迷；线上规模线上规模快速增长，比肩线下快速增长，比肩线下渠道成行业破局新增长渠道成行业破局新增长通道；通道；2019年家电行业规模有所下降。2020受疫情影响后更显颓势，规模进一步收缩，2021年同比下降达14.7%；同时，线下渠道规模更是持续大幅下降，2020年下降22.5%，2021年下降10.4%；2012

4、年堪称家电企业在电子商务市场的发展元年，2013年起家电线上规模逐年增长，至2020年达到新高，同时，线上规模有望追平赶超线下规模，近3年来线上规模占比近45%；小家电市场：热门品类小家电市场：热门品类层出不穷，少数层出不穷，少数细分品类有望逆势细分品类有望逆势增长增长www.guoji.pro数据来源：公开资料，果集数据汇总 当下，“懒人经济懒人经济”“”“颜值经济颜值经济”“”“悦己经济悦己经济”等趋势盛行，小家电的“高颜值、智能便捷、社交体质高颜值、智能便捷、社交体质”等属性，满足了当下满足了当下9090、Z Z世代等消费主力军的需求喜好世代等消费主力军的需求喜好；不同时期的小家电市场，

5、顺应市场&人群不同的需求，出现了不少热门的细分品类；从从净水器、果蔬净化器净水器、果蔬净化器到到空气炸锅、绞肉机、蒸烤一体机空气炸锅、绞肉机、蒸烤一体机、电饼铛等，再到、电饼铛等，再到扫地机器人、扫地机器人、电吹风、空气净化器、电吹风、空气净化器、拖地机、洗地机拖地机、洗地机小家电具备“单品价格低、消费频次高、生命周期短单品价格低、消费频次高、生命周期短”等显著属性，一直是家电行业中活跃的部分，领先于整体家电市场的增长。小家电的种类非常多，从2015年至今，小家电市场陆陆续续诞生出爆款品类，市场规模也随之不断提高。社媒电商：小家电市场社媒电商：小家电市场20222022年年1-91-9月销售额

6、三大品类销售额同比月销售额三大品类销售额同比均有所增长均有所增长www.guoji.pro数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2022.09 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考厨房小家电生活小家电个护小家电-6.9%237.9%32.0%144.2%183.7%191.7%206.9%125.3%92.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月155.9%122.9%22.7%383.4%378.4%477.4%346.1%229.0%59.9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月115.6%359.4%24.6%14