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1、CHINA MAR-COMMS TRENDS 2026中国营销趋势人机协同人本之年2026CHINAMAR-COMMSTRENDSCHINA MAR-COMMS TRENDS 20262回顾2025年我们的趋势观察OMNICOM MEDIA&TBWA前言自2021年起，我们以一年一主题的视角，在开年之际从社会大情绪的视角展望来年的营销趋势。去年 DeepSeek 的横空出世，为我们所处的时代留下了一个鲜明注脚：我们正站在机器和技术的跃迁的交叉口，它们正以意想不到的节奏改变人们的生活，和我们的营销环境。在越发强烈的悦己心态推动下，我们也看到了人们并未一味追求高精尖，同步指向“真切实”。安全可靠，

2、是汽车行业的年度重要关键词；当生成式 AI 内容让线上内容越发丰沛时，人们也更热衷于回到线下，亲历各类文娱活动；和品牌推出技术领先产品同样打动人心的，是品牌在评论区真诚地回应消费者的声音这揭示了一个核心洞察：机器与技术的至高境界，正是在让人们感受不到它存在的前提下，让生活变得更好。因此，在期待来年新科技的同时，我们更坚定地提出：2026，应是人机协同，人本之年。2026人机协同人本之年2021 重启之年重启之年2022 体验与创新之年体验与创新之年2023 疗愈之年疗愈之年2024 化解之年化解之年2025 韧性时代韧性时代3研究目的及合作的背景2026年的营销舞台已拉开序幕，行业进入技术深度

3、赋能与人本主义回归并行的新阶段。这不仅是方法的迭代，更是思维的重构品牌需要同时驾驭技术的力量与人性的共鸣。作为宏盟集团旗下的媒介代理公司和创意公司，宏盟媒体与TBWA 携手推出2026中国营销趋势。宏盟媒体卓越技术中心致力于观察消费者的日常生活、媒介接触习惯，营销市场的动态，以前瞻性的视角预测未来的营销趋势；TBWA 致力于在创意舞台上构建文化影响力，深耕文化洞察，预测前沿的文化趋势。此次，我们汇集双方在媒介营销、策略洞察、创意方面的专家，通过跨界、多层次的协作，提供立体且有深度的趋势观察。我们认为，2026年的营销变革将由三层力量共同驱动，它们构成了我们观察趋势的立体视角：第一，媒介应用和发

4、展趋势（微观机会）它回答品牌可以通过哪些新方法、新场景触达并影响消费者。第二，消费者和消费市场趋势（中观应用）它回答消费者如何决策、如何消费、如何生活。第三，文化趋势（宏观洞察）它回答我们正身处怎样的时代心态中，并预判最能影响消费者的话题走向，贯穿2026年的文化基调。原创，结合宏盟媒体和TBWA双方优势及资源的趋势研究方法：基于过去一年累积的对消费者文化、价值观、消费行为、媒介习惯的动态追踪综合宏观经济环境及营销行业的发展走势、技术变革积累多年的营销策略经验联合各行业、各领域营销专家的分析协同交流，共同探索趋势的发展方向和落地机会401场景触发式媒介全域无缝零售增强人类重构搜索0203040

5、5理感双驱07多元具体正向情绪价值08长期主义09年龄悖论10足球大年从粉丝到文化06她主场十大趋势CHINA MAR-COMMS TRENDS 20266各类搜索平台正在利用AI进化、升级。AI从搜索方式、结果呈现、价值和功能等方面对整个搜索生态进行着深度重构。背后的原因：AI搜索通过自然语言交互让消费者直接获取答案，重塑了搜索习惯。它让搜索不再只是“提供信息”，而是能生成创意、休闲娱乐、辅助决策等，从而提高了消费者的期待人们越来越希望搜索能提供从需求理解、方案生成、决策支持到交易完成的“一站式”服务。搜索的价值将从流量入口升级为执行任务和促进交易转化的枢纽。消费者搜索的需求从获取信息升级为

6、做出决策和解决问题。搜索行业的竞争将从“信息准确性”扩展到覆盖消费者发现、决策、成交全链路的服务。2026重构搜索CHINA MAR-COMMS TRENDS 202671.1 AI原生应用崛起，成为新的搜索入口，让消费者搜索的需求发生质的改变搜索方式从“输入关键词”到“自然语言提问”和“多模态交互”（可输入文本、文件、图片、语音、视频等）结果呈现从“提供网站链接、社交发帖”到“提供结构化答案、创意内容、购物链接”价值和功能从“提供信息”到“辅助决策”和“任务执行”豆包DeepSeek腾讯元宝KimiAPP月活2025年10月（万）19,68614,1753,498942多模态能力 文本 文件