刀法峰会-群玉山-马晓波-群玉山年度理论首发浅谈美的共识与具象化.pdf

1、马晓波群玉山创始人兼首席策略官 MOUNTAINS TALK:美的共识与具象化共识一 致 的 看 法是进行价值交换 展开分工协作 实现共同目标的首要前提不同个体 团体 机构 在特定问题上达成的共同看法与观点品牌的发展历程 可视为品牌不断与更广泛群体 达成共识的过程共识的普适性 决定品牌的规模与生命力共识的领先性 决定品牌的势能与用户结构共识的立体性 决定品牌的价值感与竞争力美是品牌与共同体之间的一个重要共识是当下社会 品牌承诺给消费者 与公众社会的重要价值真正美的事物 一方面与自然一致 另一方面 与我们的理想一致 席勒朴素的诗与伤感的诗F经济上行期的美文化上行期的美身份仰望自信自洽代表品牌：L

2、ouis Vuitton等国外奢侈品品牌代表品牌：山下有松等国内外品牌猎鲸者之美 拾贝者之美为什么品牌要塑造美？为什么品牌要塑造美？文化上行期，美即生产力，美参与塑造当下的生产与消费方式美具有时代价值为什么品牌要塑造美？文化上行期，美即生产力，美参与塑造当下的生产与消费方式美构建品牌竞争力，让品牌跳出功能同质、价格内卷，实现竞争升维和构筑软性竞争壁垒美具有时代价值美具有商业价值为什么品牌要塑造美？文化上行期，美即生产力，美参与塑造当下的生产与消费方式美构建品牌竞争力，让品牌跳出功能同质、价格内卷，实现竞争升维和构筑软性竞争壁垒创造美 分享美是品牌社会责任，商品之外，品牌要提供消费者 美好的向往

3、与期待美具有时代价值美具有商业价值美具有社会价值美早已超越单一的艺术鉴赏范畴，参与塑造当下的生产与消费方式。美即生产力01美的时代价值审美观念的转变催生趋势风口消费从生存型需求，升级为以美、自我表达为核心的高阶需求。美的观念的转向也会改写品类、品牌版图。Source：Frost&Sullivan，快商通大数据研究中心裸妆/伪素颜成为主流审美取向，功效护肤、轻医美等赛道随之升温并加速增长护肤品跑赢美妆：中国内地化妆品行业市场规模中 20182023 护肤品复合年增长率 8.4%彩妆4.7%；预测20232028 护肤品复合年增长率保持在约8.7%皮肤医美趋势显著：2024上半年度 医美咨询中皮肤

4、美容TOP1，占23.27%（23年度亦是TOP1）浓妆为美裸妆为美美早已超越单一的艺术鉴赏范畴，参与塑造当下的生产与消费方式。美即生产力01美的时代价值审美观念的转变催生趋势风口消费从生存型需求，升级为以美、自我表达为核心的高阶需求。美的观念的转向也会改写品类、品牌版图。美推动技术创新当用户不再满足能用就好，对美的追求倒逼技术、驱动创新，成为产品升级的关键动因之一。手机形态与体验目标升级，推动屏幕、电池、芯片等关键技术持续迭代美早已超越单一的艺术鉴赏范畴，参与塑造当下的生产与消费方式。美即生产力01审美观念的转变催生趋势风口消费从生存型需求，升级为以美、自我表达为核心的高阶需求。美的观念的转

5、向也会改写品类、品牌版图。美推动技术创新当用户不再满足能用就好，对美的追求倒逼技术、驱动创新，成为产品升级的关键动因之一。美构建新的产业秩序和社会分工美的体验正成为产业协作的价值中枢组织产业链、改变团队分工等。美的时代价值以人生可以更美为核心理念，阿那亚不止于传统地产的开发交付，更用统一的空间审美标准串联建筑、商业与文化内容活动02存量时代，美让品牌跳出功能同质、价格内卷，实现竞争升维；同时稳定的审美体系/体验能为 品牌构筑最难被复制的软性竞争壁垒。美构建 品牌竞争力美的商业价值用审美和设计升维功能战 塑造信仰被称为“This changes everything.Again.再一次，改变一切

6、”的iPhone 4，以玻璃与金属材质塑造出更极简、精密、富有科技感的外观语言，与当时更常见的塑料机身形成鲜明区隔，巩固了Apple的设计标杆地位。多年来，Apple构建了贯穿产品、iOS系统与门店体验等一体化美学体系，即使在功能趋同、行业价格下探的今天，Apple仍能守住溢价和忠诚度，消费者购买的不只是设备，更是对Apple美学世界的认同和归属感。产品设计软件系统门店体验03品牌，是普通人与美之间的高频连接点。商品之外，品牌要提供消费者美好的向往与期待。美的社会价值系统性美育仍欠缺，品牌参与塑造公共审美学校教育未能提供对美的系统训练，品牌作为影响社会发展的第三股力量，应主动承担引领大众审美的