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2、达的媒介环境高度沉浸 VS 碎片触点信息信息内容本身的质量与信息密度深度解析 VS 简洁口号信源信源内容生产者的可信度与影响力高权威性 VS 信源存疑反馈反馈内容传播的互动闭环能力双向互动 VS 单向传播为了了解用户在内容选择上的新特性为了了解用户在内容选择上的新特性围绕内容种草高频提及的围绕内容种草高频提及的四个核心问题开展用研四个核心问题开展用研97%78%78%74%68%71%基本信息:品牌名/产品名复杂信息:产品卖点/功能等中长视频短视频图文可见性认知投入1.0000.9950.843中长视频短视频图文1.5271.5061.491洞察 不同媒介类型的可见性与认知投入表现不同媒介类型
3、的可见性与认知投入表现不同媒介类型商单的品牌不同媒介类型商单的品牌/产品信息记忆度产品信息记忆度数据来源:秒针哔哩哔哩内容资产经营白皮书数据来源:哔哩哔哩数据后台,2025.0825x互动数120 x组件点击数回看数80 x回搜数44x主要行业低心智主要行业低心智 VS VS 高心智品牌用户行为倍高心智品牌用户行为倍差差75x互动数10 x组件点击数回看数120 x回搜数25x15x互动数7x组件点击数回看数20 x回搜数12x以创作者视角的标准,重新划分用户与品牌的心智关系,再看营销视角下用户的行为反馈以创作者视角的标准,重新划分用户与品牌的心智关系,再看营销视角下用户的行为反馈汽车行业汽车
4、行业手机行业手机行业美妆行业美妆行业洞察 评论数评论数分享数分享数弹幕数弹幕数投币数投币数播放进度播放进度播转粉率播转粉率互动率互动率观众兴趣偏好观众兴趣偏好弹幕高光时刻弹幕高光时刻品牌关注品牌关注 VS VS 创作者关注创作者关注收藏数收藏数点赞数点赞数有效触达数有效触达数洞察 评论数评论数分享数分享数弹幕数弹幕数投币数投币数收藏数收藏数点赞数点赞数有效触达数有效触达数播放时长播放时长评论弹幕评论弹幕情感方向情感方向互动组件互动组件点击数点击数回搜次数回搜次数回看次数回看次数品牌心智品牌心智品牌声量品牌声量品牌内容的传播广度品牌知名度和用户对品牌的认知品牌内容的种草深度用户对品牌的粘性、情感
5、和意向结论单期时长123分钟|播放量480万单期时长172分钟|播放量536万单期时长28分钟|播放量400万科技科技|见证地效飞行梦想实现见证地效飞行梦想实现汽车汽车|记录多视角赛车体验记录多视角赛车体验攀岩攀岩|每一步攀登都会被铭记每一步攀登都会被铭记滑雪滑雪|每片雪景都与你共享每片雪景都与你共享全景相机全景相机品类心智品类心智渗透率渗透率20242025数据来源:哔哩必达用户观看A品牌手机稿件时长 用户观看手机稿件时长用户观看A品牌拍照手机稿件时长 用户观看拍照手机稿件时长用户观看旅行内容时花在A品牌拍照手机稿件的时长 用户观看旅行稿件的时长用户观看A品牌手机稿件市场 该类用户观看所有稿
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