2022-2027年知乎用户增长MAU测算及社区商业化研究报告（31页）.pdf

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1、2022-2027年深度行业分析研究报告 3 正文目录正文目录 1.1.公司概况：国内前五大综合内容社区公司概况：国内前五大综合内容社区 .5 5 1.1 发展历程：内容生态丰富，商业化加速.5 1.2 股权结构：创始人拥有高比例投票权.6 2.2.行业：互联网社区商业化加速行业：互联网社区商业化加速 .7 7 2.1 社区：兴趣话题交流场景的线上化.7 2.2 社区商业价值释放，竞争格局稳定.9 3.3.用户增长：预计至用户增长：预计至 20272027 年年 MAUMAU 有望达有望达 2.22.2 亿亿 .1212 3.1 产品：以问答为核心构建社区.12 3.2 用户测算：2027 年

2、 MAU 有望达 2.2 亿.15 3.3 用户增长策略：内容泛化和生态建设.16 4.4.商业化：商业化：CCSCCS 和会员付费是近年亮点和会员付费是近年亮点 .1919 4.1 广告业务：短期波动，长期仍将随用户数成长.20 4.2 内容商业化：高转化率吸引广告主.21 4.3 付费会员业务：付费率持续提升.23 4.4 其他业务：培训、电商初露锋芒.25 图表目录图表目录 图表图表 1 1：知乎发展历程：知乎发展历程.5 图表图表 2 2：公司：公司 IPOIPO 后股权结构后股权结构.6 图表图表 3 3：公司董事及管理层背景：公司董事及管理层背景.6 图表图表 4 4：不同社区的特

3、征：不同社区的特征.8 图表图表 5 5：社交、社区、媒体网络效应对比：社交、社区、媒体网络效应对比.8 图表图表 6 6：社区用户行为及价值：社区用户行为及价值.9 图表图表 7 7：中国在线内容社区市场规模及增速中国在线内容社区市场规模及增速.10 图表图表 8 8：国内主要内容社区用户和商业化发展阶段：国内主要内容社区用户和商业化发展阶段.10 图表图表 9 9：中国互联网社区市场规模构成（按：中国互联网社区市场规模构成（按收入类型）收入类型）.11 图表图表 1010：国内主要社区用户数和收入规模：国内主要社区用户数和收入规模.11 图表图表 1111：麦克卢汉：麦克卢汉“冷媒介冷媒介

4、”和和“热媒介热媒介”对比对比.12 图表图表 1212：知乎产品功能概览：知乎产品功能概览.12 图表图表 1313：知乎内容生态已处于自循环阶段：知乎内容生态已处于自循环阶段.13 图表图表 1414：知乎上具有代表性的创作者：知乎上具有代表性的创作者.13 图表图表 1515：知乎：知乎 20212021 年内容类型构成年内容类型构成.14 图表图表 1616：知乎活跃用户画像：知乎活跃用户画像.14 图表图表 1717：20192019-2022H12022H1 知乎知乎 MAUMAU.14 图表图表 1818：知乎在城镇网民中的渗透率：知乎在城镇网民中的渗透率.15 4 图表图表 1

5、919：知乎用户测算：知乎用户测算.15 图表图表 2020：知乎和哔哩用户城市层级分布对比：知乎和哔哩用户城市层级分布对比.16 图表图表 2121：知乎和哔哩用户年龄分布对比：知乎和哔哩用户年龄分布对比.16 图表图表 2222：知乎时效性内容举例：北京冬奥会期间，导演团队回答问题：知乎时效性内容举例：北京冬奥会期间，导演团队回答问题.17 图表图表 2323：知乎内容类型：知乎内容类型.17 图表图表 2424：知乎视频内容：知乎视频内容.18 图表图表 2525：知乎以生态第一作为核心战略：知乎以生态第一作为核心战略.18 图表图表 2626：知乎海盐计划：知乎海盐计划 4.04.0.

6、19 图表图表 2727：2022H12022H1 公司分业务收入占比公司分业务收入占比.19 图表图表 2828：知乎效果广告形式：知乎效果广告形式.20 图表图表 2929：20212021 年公司广告主分行业收入占比年公司广告主分行业收入占比.20 图表图表 3030：20192019-2022H12022H1 公司广告业务收入及增速公司广告业务收入及增速.21 图表图表 3131：20192019-2022022H12H1 公司广告业务拆分公司广告业务拆分.21 图表图表 3232：公司广告业务营收测算：公司广告业务营收测算.21 图表图表 3333：知：知+内容商业化解决方案案例内容