今日头条 &新榜：2020内容创作发展趋势报告(42页).pdf

内容创作发展趋势报告2020年内容创作发展趋势报告 02在社交媒介崛起之后，大众传播时代专业媒体和媒体工作者独占传播内容生产（PGC）的主体地位已经受到了用户生产内容（UGC）和机构生产内容（OGC）的严重挑战，从规模上讲，后两者在内容生产的总量方面已经远远超过了前者，专业媒介工作者生产传播内容的份额比例越来越低。而机器生产内容（MGC）的海量涌现，必然使这一状况进一步加剧。那么，作为一个总体上只能生产社会内容总量千分之一、万分之一甚至更小比例的专业媒体和媒体人，它在传播领域承担的社会角色还会是直接的内容生产者吗？这是一个值得严重思考的问题。 当然，在UGC或OGC专业能力不足的内容生产领域，在MGC缺乏数据支撑或无法用算法来解析的内容生产领域，仍然是PGC内容生产的专属领地。但是同样明显的事实是，随着UGC或OGC专业能力的提升，随着MGC在人工智能的技术支撑下丰富内容的涌现，专业媒体和传播工作者的内容生产所占有的那一点点“领地”（虽然很重要），但也很难成为安放专业传播工作者功能和价值的立足点了。 政治、经济、商业，以及人们的生活和交往。基于智能算法的内容分发就是智能时代传播领域的一项成果。 1. 倚重人工编辑的媒体型分发（以传统媒介为代表）；2.依托社交链传播的关系型分发（以微信、微博为代表）；3.基于智能算法对于信息和人匹配的算法型分发（以今日头条为代表）。作为一种信息传播实践的新生产力量，算法型信息推荐（分发）技术实现了信息生产与传播范式的智能化转向，同时带来了用户价值主导下的场景化适配。其发展与变化是一种重塑传播规则、改变人们认知的全新机制设计。 前 言未来传播的样态与趋势站在未来已来节点上的思考与展望喻国明北京师范大学新闻传播学院执行院长，博士生导师教育部长江学者特聘教授2020年内容创作发展趋势报告 03恰好，我们在今日头条当下的实践操作中看到了这样的具有深刻未来意涵的发展逻辑和操作范式。 2020年1月，由今日头条发起，联合头部的内容服务平台——新榜，推出一份2020内容创作发展趋势报告，报告主要面向内容创作者群体，从行业环境、作者画像、内容创作与运营、内容变现等角度进行内容创作产业现状分析及趋势洞察，它为我们理解和前瞻未来传播领域提供了不可多得的丰富案例和思考角度，非常值得关注这一领域未来趋势的朋友们一睹为快。概言之，传统社会中，媒体内容生产多以信息传播、知识传播以及娱乐服务为主。这其中，信息生产的前提是社会变动，知识传播的前提则是传受双方间存在知识差距或认知差距，媒体的功能是弥合信息和知识的时空距离。自媒体平台的产生使得时空距离消失，传受双方直接接触，媒介功能暂时消失，资讯和知识生产便进入到以个体交往为主的碎片化时代，对知识进行结构化和系统化的加工是媒体谋求生存的一种暂时的手段。 从技术发展来看，智能化是最终趋势。智能化的核心是“物”的智能化，其推动力源自于资讯和知识，亦即将人类的资讯和知识获取、加工以及应用逻辑通过一定的方式匹配至“物”和场景。严格意义上而言，这是一种去中介化的操作，因为“物”本身成为中介，此时媒介和媒体工作者的内容生产者中介地位有被替代的可能性。与此同时，5G使得信息传播在容量、空间和速度方面不再受限，人与人之间的交流理论上亦可仿真。技术对“物”与“人”以及“人”与“人”之间关系的影响最终体现在媒体知识生产内容、模式以及聚集方式上。 从传播的阶次来看，我们至少可以将其分为技术操作、技术设计、技术原理三个方面。操作层面的传播是最基础的资讯表现，其最终功能体现在解释和解决现实社会中存在的问题，当“客体”与资讯融合，并能充分知晓“主体”意愿，此类资讯便失去单独存在的空间。这就迫使媒体的资讯和知识加工向设计和原理类知识转换。与之相适应，媒体的资讯和知识加工必需完成从资讯传播迈向资讯匹配服务、从资讯传播迈向资讯创新、从虚拟服务走向实际服务三个转换，将自身转变为具有生产和研究性质的机构，而非单纯的知识初加工和传播机构。通过对传统知识传播模式加以理论化，建构资讯和知识生产模型，确立复杂的信息和知识输入机制，最终完成超越一般信息和知识内容，树立自己的专业化水准，超越一般性资讯和知识传播及其加工 。前 言报告说明相关概念释义Key Opinion Leader，关键意见领袖，通过输出自身对某个领域的观点及认知，积累认可其输出内容的用户群体，且对用户行为能产生一定影响的人。 Key Opinion Consumer，关键意见消费者，多指粉丝数在10万以下，影响范围相对KOL较小，但能对其所在的圈层或垂直领域用户产生较大决策影响力的人。 指比KOL辨识度更高，更具人格化、品牌性和商业延展性的特定形象。 2020年内容创作发展趋势报告 04研究目的 研究方法本报告希望以第三方视角观察，从内容创作、运营分发和商业变现等方面盘点内容创作者的发展现状，洞悉内容产业发展趋势，为相关从业人员提供参考。 本报告采用定性研究，一方面通过大量文献资料进行归纳总结，研究典型案例，发现规律、趋势；另一方面通过与创作者的深入访谈，了解创作者发展情况及其对行业的观察。01 02 0304 05 06内容创作者画像解析内容创作者发展环境 内容创作破界细分垂类繁荣多平台分发IP化运营商业变现多元化与直播电商新风口趋势总结2020年内容创作发展趋势报告 05目 录01内容创作者发展环境2020年内容创作发展趋势报告 07内容行业四大特征内容体裁创新垂直细分领域仍是蓝海变现方式更加多元直播电商成变现新选择从早期以平台激励和广告为主，发展为广告、电商、内容付费等多种变现方式。从主播出圈到销售额屡创新高，直播电商潜力展现。以“李佳琦”为例，微博相关话题超44个，话题阅读量 超1亿²。 变现方式更加多元直播电商成为创作者变现新选择短视频爆发、条漫等新的体裁兴起，创作者内容表达形式更为多样。 差异化需求推动内容细分，细分领域不断涌现出新的优质创作者。 体裁创新垂直细分领域仍是蓝海创作者规模持续增加下沉市场体量增长以微信公众号为例，截至2020年 初 ， 创 作 者 数 量 已 超 过2000万¹。 短视频的爆发带来了三四线城市用户数量的显著增长。2019年，三线及以下城市的短视频用户数占比过半，达 53%。 创作者规模持续增加下沉市场体量快速增长政策引导平台守门引导行业良性内容生态平台通过发展智能审核技术、成立人工审核专业团队、完善内容监督功能、公示处罚结果等举措，引导内容正向发展。以今日头 条 为 例 ， 平 均 每 期 封 禁1000+违规帐号，扣分/禁言6000+帐号³。 通过打造私域流量，探索私域场景下的电商、知识付费等变现新方式。 新榜研究院自主绘制内容产业链图谱广告商、投资方第三方产业支持分发渠道内容创作者MCN内容输出用户罗辑思维 丁香医生 一条洋葱视频 papitube 大禹网络小鹅通 有赞 阿里云 新榜巨量算数 易观 QuestMobile WeMedia头条易 微博易 IMS新媒体商业集团商业合作技术支持商业合作平台支持资讯传递互动反馈PGCUGCPUGCPapi酱 凯叔讲故事 李子柒广大平台用户数据分析 营销服务运营支持创作者孵化喜马拉雅 蜻蜓FM 荔枝资讯平台 视频平台头条号 百家号 企鹅号 大鱼号抖音 快手 哔哩哔哩 爱奇艺 优酷 腾讯视频豆瓣 微信 微博 小红书其他平台闲鱼 马蜂窝 猫眼电影 微信读书 脉脉社交平台音频平台 淘宝 大众点评 网易云音乐内容产业变化2020年内容创作发展趋势报告 09数据来源